《貼近感官的創(chuàng)意設(shè)計-品牌行銷新利器》-文庫吧
2025-04-29 16:17 本頁面
【正文】 需要的產(chǎn)品。 ? 再科技應(yīng)用上似乎無限寬廣時，擁有想像力的藝術(shù)家及夢想家比懂得電腦技術(shù)工程師更為吃重。 新力公司 (SONY) 位於舊金山的密特昂娛樂購物中心 特色： 獨特而創(chuàng)新的品牌呈現(xiàn) 何謂品牌呈現(xiàn) ? 品牌呈現(xiàn)就是一門關(guān)乎創(chuàng)造與影響品牌特性的科學(xué)，依不同的體驗觀點運用適當(dāng)視覺 /感性表徵，來與國內(nèi)外觀眾取得共鳴。 從隨處可見到獨特的品牌呈現(xiàn) ? 品牌並非靜止不動，它的特質(zhì)中存在許多面向 讓品牌透過對消費者感受的深切了解，進而培養(yǎng)出在任何時點都能將訊息精確傳達給消費者的敏感度。 ? 對於品牌呈現(xiàn)而言，視覺與感覺同樣重要 管理企劃必須能在不同時間、地點透過消費者的生活模式傳達精確訊息，已取得消費者的參與，並建立連結(jié)。 ? Joe boxer男用內(nèi)衣所創(chuàng)造的 Undovendo販賣機就是種會說話的自動販賣機，為該品牌的拳擊短褲代言 因為獨特品牌呈現(xiàn)努力與高度創(chuàng)意的游擊式行銷而成功，在 Joe boxer男用內(nèi)衣公司裡，所有人、物都代表該品牌。 少即是多 ? ? 在感性品牌呈現(xiàn)的世界裡，質(zhì)遠比量來得重要 ? 簡單的品牌訊息反倒比四處叫囂的商標來得扣人心弦。 游擊式行銷 (Guerrilla Marketing) ? 儉約是它的標記，而誠實是它的註冊商標，游擊式行銷展現(xiàn)出它對特定市場的吸引力，而這些市場是主流廣告媒體所無法攻占的。 ? 它的策略和成功沒有制式執(zhí)行方案，只有機智和卓越的隨機應(yīng)變。 結(jié)語 ? 經(jīng)由事前良好規(guī)畫、感性的呈現(xiàn)將使顧客願意參與你所創(chuàng)造的品牌故事。 ? 品牌呈現(xiàn)能藉由在生活中導(dǎo)入品牌的視覺與體驗，讓產(chǎn)品在眾多同質(zhì)競爭對象中脫穎而出。 ? 可以預(yù)期的是，感性品牌表現(xiàn)不久就會採用新奇創(chuàng)意的管道來挑戰(zhàn)我們的感官體驗。 感性包裝：二分之一的廣告 ? 包裝 =1/2的廣告。他必須能立即抓住你的注意力，或觸動你對某一產(chǎn)品的熟悉感。優(yōu)秀的包裝具備下列成分： ? ? ? －透過整合過的感官訊息與驚奇元素 從衝擊到接觸：包裝就是品牌的縮影 ? 為了能被顧客看見，具有衝擊性的包裝才足以競爭；然而它也必須能與顧客創(chuàng)造感性連結(jié)才贏得喜愛；後者尤能激發(fā)對產(chǎn)品的偏愛 ? 例如 : Absolut Vodka ? 包裝不僅提升了我們對產(chǎn)品的期待，也讓我們重新評價整個產(chǎn)品系列 包裝有時是品牌成功的唯一關(guān)鍵 包裝是全民事業(yè) 包裝不僅是種訊息，也是容器 ? 包裝詮釋了文化與時代，而觀察品牌如何透過包裝保有意念十分精采 酒類、香水、飲料及食品產(chǎn)業(yè)的包裝革新
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