創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案之間的關(guān)系(編輯修改稿)
2025-05-13 23:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 后面加以旗幟，剛開(kāi)始可能會(huì)給人茫然感，但通過(guò)文案的配合，在廣告標(biāo)題打上“為個(gè)性主義，搖旗吶喊”，使得整個(gè)設(shè)計(jì)一目了然。這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案配合的重要性，在將廣告創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的過(guò)程中，文案對(duì)創(chuàng)意的理解和把握，對(duì)創(chuàng)意的表現(xiàn)能力都將直接影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)。而Smart的汽車(chē)廣告，創(chuàng)意構(gòu)思是不容置疑的，但對(duì)于汽車(chē)信息的傳遞就比較薄弱了，這則廣告的訴求點(diǎn)是“強(qiáng)硬”，在主題圖案上選用了創(chuàng)意圖形，這點(diǎn)雖然可以引起人們的好奇感，但圖形代表的是想象，想象受人信任的程度要低一些。而實(shí)體照片代表的是真實(shí)，能吸引更多的消費(fèi)者，能傳遞更多的欲望訴求，能讓人更好地記住，能售出更多的產(chǎn)品。在文案中也缺少內(nèi)文，使得這款車(chē)除了“強(qiáng)硬”的特性外我們找不出其他的產(chǎn)品信息，所以這只是一個(gè)創(chuàng)意欣賞，而達(dá)不到汽車(chē)平面廣告的銷(xiāo)售目的。通過(guò)調(diào)研我們可以得出，汽車(chē)平面廣告的最終目的是促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)更多是想了解它的外觀以及性能。如果只是通過(guò)畫(huà)面的創(chuàng)意而忽視對(duì)汽車(chē)信息的表達(dá)上可能就會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使平面廣告成為一幅創(chuàng)意作品而非商品。在有的廣告創(chuàng)意中會(huì)發(fā)現(xiàn)文案與畫(huà)面的不協(xié)調(diào)，信息傳遞不明確。所以成功的廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案的有機(jī)結(jié)合，好的文案可以使創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加讓消費(fèi)者認(rèn)同。二、 總結(jié) 汽車(chē)廣告的平面創(chuàng)意要立足于廣告的訴求點(diǎn)廣告訴求是廣告的中心思想，俗稱(chēng)“賣(mài)點(diǎn)”。它在于向消費(fèi)者傳達(dá)銷(xiāo)售信息，告知產(chǎn)品知識(shí)和品牌特點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的興趣和好感，說(shuō)服消費(fèi)者改變或建立消費(fèi)觀念，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)
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