創(chuàng)意設計與文案之間的關(guān)系-免費閱讀
【正文】 不論是文案還是美術(shù)，都是要表現(xiàn)商品，表達一種思想，最終達到一種商業(yè)目的。③用文案直接表述創(chuàng)意構(gòu)思如果一個文案人員只單純地考慮文案的效果，他絕對不會選用直白的敘述方式，但這種直白的敘述與適當?shù)膱D片配合起來，就有可能造就出一則精彩的廣告，美術(shù)的創(chuàng)作也同樣如此。創(chuàng)意也必須立足于品牌定位，不管創(chuàng)意有多么的出色，畫面有多么的動人，但它如果脫離了產(chǎn)品的特點，那也只是一副欣賞品。通過調(diào)研我們可以得出，汽車平面廣告的最終目的是促使消費者進行購買，而人們在購買汽車時更多是想了解它的外觀以及性能。調(diào)研分析可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的平面廣告案例它們的創(chuàng)意點是很明確的，都是從產(chǎn)品的廣告訴求點出發(fā)，把握目標消費人群的心理需求，從畫面中直接反應他們最需要的信息。作為汽車平面廣告，它實際為商業(yè)廣告，通過對汽車品牌的定位，從而確定創(chuàng)意方向，利用畫面來傳遞產(chǎn)品的獨特性，用文字來表達產(chǎn)品的優(yōu)越性，強調(diào)產(chǎn)品的綜合全面性能，引發(fā)目標消費人群的共鳴，加強品牌競爭力。創(chuàng)意設計與文案之間的關(guān)系【內(nèi)容提要】 汽車平面廣告作為商業(yè)廣告的一種，它是以購買產(chǎn)品為最終目的，它不是純藝術(shù)作品。創(chuàng)意設計和文案在平面廣告中是最重要的兩個要素，如何在汽車廣告中把握好兩者的關(guān)系，使其達到傳播的最佳效果，本文通過一系列調(diào)研，分析與實際案例，從廣告的訴求點出發(fā)，來說明只有兩者相互依存，才能使廣告達到銷售與品牌傳播的作用。再通過強有力的文案打動消費者，刺激消費者的購買欲望。如果只是通過畫面的創(chuàng)意而忽視對汽車信息的表達上可
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