貼近感官的創(chuàng)意設(shè)計-品牌行銷新利器-wenkub
2023-05-31 16:17:22 本頁面
【正文】 敏感度?！? ? 舊式零售業(yè)： 感性經(jīng)濟的時代 供應(yīng)商若能創(chuàng)造出購物的氣氛，顧客便有好理由走出家門，增加交易機會。 原因：線上交易的興起 零售革命：成功的美國零售商 ： 「折扣」概念 ： 融合真實與虛擬的場所 ? 以掌上型電腦透過無線傳輸，讓我們迅速曉得我們所需要的產(chǎn)品。 ? 對於品牌呈現(xiàn)而言，視覺與感覺同樣重要 管理企劃必須能在不同時間、地點透過消費者的生活模式傳達精確訊息，已取得消費者的參與，並建立連結(jié)。 ? 它的策略和成功沒有制式執(zhí)行方案，只有機智和卓越的隨機應(yīng)變。 感性包裝：二分之一的廣告 ? 包裝 =1/2的廣告。例如天山清酒 香水產(chǎn)業(yè) 對香水而言，包裝代表一切 形象是傳達香水微妙之處，與其他產(chǎn)品區(qū)隔的唯一方法 ? 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道－容器、次包裝、截止 /應(yīng)用系統(tǒng)及視覺交易系統(tǒng)。 ? 新概念對企業(yè)而言可能是項挑戰(zhàn)，也意味風(fēng)險，但全新風(fēng)貌能讓消費者驚奇欣喜，自然也增加了購買慾望，市場隨之獲利?，F(xiàn)在都用電視這種 “ 推 ” 的媒體用來鎖定被動消費者，再由網(wǎng)路讓人們參與對話有助於品牌的活潑與大眾做連結(jié)。 整體品牌策略一致有力的感性訊息 ? 麥肯廣告與萬事達卡：無價的合夥關(guān)係 ? 不僅把重點擺在信用卡所能提供的服務(wù)上，更強調(diào)出藉由購買所獲得的特殊體驗，高明的描述消費者的渴望，創(chuàng)造出產(chǎn)品和消費者間的即時關(guān)聯(lián)。 ? 失敗案例 ：班尼頓－１９９９年以敏感社會議題 “ 死刑犯 ” 做出煽動性廣告，給人譁眾取寵的感覺，只帶給人們震撼，並非企業(yè)良知對社會真誠的宣言，因為根本沒有對產(chǎn)品或企業(yè)本身作連結(jié)。 ? 橫幅式廣告 －所發(fā)揮的影響力少之又少，其實是因廣告的粗製濫造，設(shè)計得宜的橫幅式廣告不僅管用，也是取得品牌訊息的酷炫方法。 線上感性品牌： 網(wǎng)路空間的 (真實 )未來 ? 電子商務(wù)的介入，讓當(dāng)下的品牌成功策略在於儘快進入網(wǎng)路領(lǐng)域，好在目標客層中建立品牌忠誠度 。 ? 線上購物能讓消費者達成所有購物需求。 ? 獨特感能為網(wǎng)路品牌創(chuàng)造高認知度。 ? 網(wǎng)路品牌訊息中必須完全整合感性與感官元素。 ? 網(wǎng)路將超越產(chǎn)業(yè)、變更企業(yè)經(jīng)營模式，不但創(chuàng)造新價值觀，更在消費者與製造商間建立全新的關(guān)係。 d/g*顧問公司的感性品牌策略秘方 ? 感性經(jīng)濟須有新方法去發(fā)掘真實、感性的品牌意義 … .而欲達此目標 ,還有什麼比採用感官、視覺導(dǎo)向研究工具導(dǎo)出人們對品牌的感覺更有趣的 ?
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