貼近感官的創(chuàng)意設(shè)計(jì)-品牌行銷新利器(參考版)
2025-05-29 16:17本頁(yè)面
【正文】 例 :1996年亞特蘭大奧運(yùn) ,可口可樂(lè) 。 ? ?品牌感始於分析品牌既有價(jià)值 — 其公平 性 包含與顧客互動(dòng)的許多方式 例 :1994年 ,Godiva巧克力 品牌呈現(xiàn)管理 (BPM) ? 探索市場(chǎng)品牌多面特質(zhì)的評(píng)估工具 ,從「衝擊」到感性「接觸」。 品牌感 :視覺(jué)發(fā)展工具 ? 品牌感是協(xié)助區(qū)分品牌特質(zhì)、向顧客簡(jiǎn)要描繪、分析競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展多元感性導(dǎo)向的視覺(jué)與感官詞彙 。 ? 中心思想 :在於高級(jí)管理階層與其他品牌小組成員間的互動(dòng)訓(xùn)練。 d/g*顧問(wèn)公司的感性品牌策略秘方 ? 感性經(jīng)濟(jì)須有新方法去發(fā)掘真實(shí)、感性的品牌意義 … .而欲達(dá)此目標(biāo) ,還有什麼比採(cǎi)用感官、視覺(jué)導(dǎo)向研究工具導(dǎo)出人們對(duì)品牌的感覺(jué)更有趣的 ? ? 品牌最能打動(dòng)消費(fèi)者何處 ?是頭腦、心靈或肺腑 ?藉由了解品牌感性意義 ,能使企業(yè)打造出遠(yuǎn)大品牌的願(yuàn)景。這是感性品牌的極致。 ? 網(wǎng)路將超越產(chǎn)業(yè)、變更企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，不但創(chuàng)造新價(jià)值觀，更在消費(fèi)者與製造商間建立全新的關(guān)係。 ? 即時(shí)和顧客化也許是首要考量。 ? 網(wǎng)路品牌訊息中必須完全整合感性與感官元素。 藉由創(chuàng)造獨(dú)特品牌特質(zhì)來(lái)促進(jìn)銷售 ? 強(qiáng)烈視覺(jué)感官特質(zhì)是品牌區(qū)隔中最重要角色。 ? 獨(dú)特感能為網(wǎng)路品牌創(chuàng)造高認(rèn)知度。 藉由創(chuàng)造品牌認(rèn)知吸引線上消費(fèi)者 ? 不同世代在網(wǎng)路上的表現(xiàn)也隨之迥異。 ? 線上購(gòu)物能讓消費(fèi)者達(dá)成所有購(gòu)物需求。 ? 與消費(fèi)者建立感性關(guān)係是任何有力品牌策略的基本教義，也是成功的核心基礎(chǔ)。 線上感性品牌： 網(wǎng)路空間的 (真實(shí) )未來(lái) ? 電子商務(wù)的介入，讓當(dāng)下的品牌成功策略在於儘快進(jìn)入網(wǎng)路領(lǐng)域，好在目標(biāo)客層中建立品牌忠誠(chéng)度 。 ? 寬頻品牌行銷－ 多媒體的互動(dòng)式廣告，消費(fèi)者可以在網(wǎng)路上不斷的反覆觀看，使得回應(yīng)率較窄頻高，而當(dāng)寬頻越普及，類似的廣告也會(huì)越來(lái)越多。 ? 橫幅式廣告 －所發(fā)揮的影響力少之又少，其實(shí)是因廣告的粗製濫造，設(shè)計(jì)得宜的橫幅式廣告不僅管用，也是取得品牌訊息的酷炫方法。 ? 成功案例 ： Kenh Cole－同樣１９９９年也以死刑做主題，它卻讓廣告有對(duì)話的效果，也帶出觀點(diǎn)歡迎大家討論，跟以往採(cǎi)說(shuō)教，沉重的口吻有著很大的不同，在網(wǎng)站上也有聊天室讓瀏覽的人暢所欲言，在消費(fèi)者與品牌間建立開(kāi)放的表達(dá)管道，完全掌握顧客真正的想法與感覺(jué)。 ? 失敗案例 ：班尼頓－１９９９年以敏感社會(huì)議題 “ 死刑犯 ” 做出煽動(dòng)性廣告，給人譁眾取寵的感覺(jué)，只帶給人們震撼，並非企業(yè)良知對(duì)社會(huì)真誠(chéng)的宣言，因?yàn)楦緵](méi)有對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)本身作連結(jié)。 ? 恐懼與不安將被取代－美國(guó)運(yùn)通的 “ 出門別忘它 ” 系列廣告，完全缺乏對(duì)消費(fèi)者的深入了解，未建構(gòu)出消費(fèi)者的渴望。 整體品牌策略一致有力的感性訊息 ? 麥肯廣告與萬(wàn)事達(dá)卡：無(wú)價(jià)的合
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1