xx集團(tuán)品牌宣傳方略-文庫吧資料
2025-02-28 01:01本頁面
【正文】 …… 對于沒有把握回答的問題，切忌隨意評說，務(wù)必轉(zhuǎn)給品牌推廣部。 A問道：“今年電腦市場不景氣，這個季度你們的 銷售狀況怎樣？有否受到影響？是否達(dá)成了年初的目標(biāo)？” 小李說：“不瞞你說，年初訂的計劃是這個季度銷售 5000臺電腦， 現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣出去 1000多臺。 小李說：“這些東西，問我就行了，我熟得很。 20戰(zhàn)略宣傳為例） 宣傳要素 ——宣傳手段 （一）素材提供 ——內(nèi)容和途徑的配合 三 條 路 徑 宣傳要素 ——宣傳手段 一次活動 材料掌握：活動背景、目的和相關(guān)歷史素材 交 流 學(xué) 習(xí) 關(guān) 注 溝 通 媒 體 溝 通 稿件成型 Q、 A設(shè)計 素材提供 活動：媒體邀請、發(fā)稿 報道效果監(jiān)測 宣傳要素 ——宣傳手段 （二） 采 訪 三 條 路 徑 （三）與媒體的日常溝通 興趣點溝通 輿論風(fēng)向溝通 “親密話題” 宣傳人員 宣傳內(nèi)容 宣傳途徑 宣傳手段 內(nèi)容的確定者 形象的傳播者 媒體的協(xié)調(diào)者 形式的策劃者 四重角色 三塊內(nèi)容 兩種分類 按內(nèi)容分 按形式分 產(chǎn)品、技術(shù) 市場活動 企業(yè)形象 三條路徑 素材提供 采訪 日常溝通 一個核心 媒 體 宣傳要素 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗大家談 怎樣用好合作公司 宣傳經(jīng)驗大家談 小李是某 IT企業(yè)的家用電腦市場推廣經(jīng)理。 多向性： 報 道 快速閱讀 獲得評論 發(fā)表意見 大眾媒體： 親和力好、覆蓋面廣，有擴(kuò)大化的宣傳效果； 專業(yè)媒體： 專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)，有深入化的宣傳效果； 行業(yè)媒體： 受眾更集中，針對性更強(qiáng)，有對象化的宣傳效果。 電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。 宣傳要素 ——宣傳內(nèi)容 兩 種 分 類 產(chǎn)品稿的撰寫： 中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計 突出重點：與其他同類
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