21聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 11:14本頁(yè)面
【正文】 要素：產(chǎn)品（技術(shù)）稿要素：創(chuàng)新點(diǎn)創(chuàng)新點(diǎn) +與眾不同之處與眾不同之處 +應(yīng)用描述應(yīng)用描述特點(diǎn)：準(zhǔn)確、詳細(xì)、可提煉（要點(diǎn)）特點(diǎn)：準(zhǔn)確、詳細(xì)、可提煉（要點(diǎn)）評(píng)論稿要素：評(píng)論稿要素：對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)或活動(dòng)的某個(gè)突出特點(diǎn)進(jìn)行：對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)或活動(dòng)的某個(gè)突出特點(diǎn)進(jìn)行：縱向述古縱向述古 +橫向論今橫向論今 +展望前景展望前景特點(diǎn)：聚焦、深刻特點(diǎn)：聚焦、深刻宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（二）內(nèi)容的外化（二） ———— 按形式分按形式分綜述稿要素：綜述稿要素：來(lái)龍去脈（背景描述）來(lái)龍去脈（背景描述） +突出特點(diǎn)突出特點(diǎn) +應(yīng)用描述應(yīng)用描述特點(diǎn)：全面特點(diǎn)：全面宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑一個(gè)核心一個(gè)核心 媒體媒體按介質(zhì)分：按介質(zhì)分： 紙介媒體紙介媒體 ———— 報(bào)紙、雜志報(bào)紙、雜志 電子媒體電子媒體 ———— 影視、廣播影視、廣播 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體按受眾分：按受眾分： 大眾媒體大眾媒體 專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)業(yè)媒體 行業(yè)媒體行業(yè)媒體宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類(lèi)媒體分類(lèi)宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類(lèi)媒體分類(lèi) ———— 按介質(zhì)分按介質(zhì)分紙介媒體：紙介媒體： 滿(mǎn)足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀；滿(mǎn)足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀； 不能全時(shí)性、及時(shí)性地報(bào)道。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容兩 種 分 類(lèi)產(chǎn)品稿的撰寫(xiě)：產(chǎn)品稿的撰寫(xiě)：中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計(jì)中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計(jì)突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)產(chǎn)品的不同之處突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)產(chǎn)品的不同之處形式：多樣形式：多樣宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（一）內(nèi)容的外化（一） ———— 按內(nèi)容分按內(nèi)容分技術(shù)稿的撰寫(xiě)：技術(shù)稿的撰寫(xiě)：中心內(nèi)容：技術(shù)的特點(diǎn)、功能、應(yīng)用中心內(nèi)容：技術(shù)的特點(diǎn)、功能、應(yīng)用突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)技術(shù)的不同之處、對(duì)以往突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)技術(shù)的不同之處、對(duì)以往技術(shù)的創(chuàng)新之處技術(shù)的創(chuàng)新之處形式：多為直接的描述形式：多為直接的描述市場(chǎng)稿的撰寫(xiě)：市場(chǎng)稿的撰寫(xiě)：中心內(nèi)容：時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、簡(jiǎn)要評(píng)論和預(yù)測(cè)中心內(nèi)容：時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、簡(jiǎn)要評(píng)論和預(yù)測(cè)突出重點(diǎn)：賣(mài)點(diǎn)突出重點(diǎn)：賣(mài)點(diǎn)形式：詳細(xì)的直接描述形式：詳細(xì)的直接描述宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（一）內(nèi)容的外化（一） ———— 按內(nèi)容分按內(nèi)容分要對(duì)要對(duì) 數(shù)字、人名、戰(zhàn)略數(shù)字、人名、戰(zhàn)略 和和 時(shí)間點(diǎn)時(shí)間點(diǎn) 進(jìn)行仔細(xì)的核對(duì)。從表現(xiàn)形式分：從表現(xiàn)形式分： 新聞稿、產(chǎn)品（技術(shù)）稿、評(píng)論稿、綜述稿。企劃管理 生產(chǎn)宣傳 銷(xiāo)售宣傳的重要意義：宣傳的重要意義：宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳人員宣傳人員宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳途徑宣傳途徑宣傳手段宣傳手段宣傳要素宣傳要素宣傳人員的角色：宣傳人員的角色： 宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳人員宣傳人員內(nèi)容的確定者內(nèi)容的確定者形象的傳播者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者形式的策劃者四 重 角 色
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