21聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 新聞稿、產(chǎn)品（技術(shù)）稿、評(píng)論稿、綜述稿。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳與公關(guān)的關(guān)系：宣傳與公關(guān)的關(guān)系： 公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞；公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞； 企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強(qiáng)的直指性、企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強(qiáng)的直指性、針對(duì)性和計(jì)劃性。買心理。宣傳是什么？宣傳是什么？公公關(guān)關(guān) 宣傳宣傳宣傳是什么？宣傳是什么？對(duì)企業(yè)而言，對(duì)企業(yè)而言， 宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要 。進(jìn)行仔細(xì)的核對(duì)。受眾更集中，針對(duì)性更強(qiáng)，有對(duì)象化的宣傳效果。 ”于是于是 A開始開始采訪小李。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司公關(guān)公司做什么？公關(guān)公司做什么？ 日?，嵥槭聞?wù)：剪報(bào)、監(jiān)測(cè)、分析、 邀請(qǐng)、素材整理、寫發(fā)稿等 策劃：我們需要跳出畫面看看畫策劃或分析時(shí)。商用那邊，好象也不行，聽(tīng)他們講也就好象也不行，聽(tīng)他們講也就 1000多臺(tái)，這日子不好過(guò)??！多臺(tái)，這日子不好過(guò)?。? X廠商廠商更慘，我估計(jì)他們這回完了。記者 A是小李以前是小李以前認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，最近要做各廠商電腦銷售情況的專題，他打認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，最近要做各廠商電腦銷售情況的專題，他打聽(tīng)了小李的電話號(hào)碼，一陣寒暄之后，他切入正題說(shuō)正在做專聽(tīng)了小李的電話號(hào)碼，一陣寒暄之后，他切入正題說(shuō)正在做專題，請(qǐng)小李幫忙聯(lián)系相關(guān)人員接受采訪。由于起源是娛樂(lè)，現(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目的比重大。產(chǎn)品類、技術(shù)類、市場(chǎng)類、形象類。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳宣傳 ———— 兩個(gè)層面緊密結(jié)合兩個(gè)層面緊密結(jié)合 直接的直接的 間接的間接的宣傳的核心宣傳的核心 ——“ 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 ”宣傳與廣告的關(guān)系：宣傳與廣告的關(guān)系： 宣傳強(qiáng)調(diào)在受眾心目中建立長(zhǎng)期的對(duì)品牌的認(rèn)知，宣傳強(qiáng)調(diào)在受眾心目中建立長(zhǎng)期的對(duì)品牌的認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)給人客觀的第三方印象強(qiáng)調(diào)給人客觀的第三方印象 ——“ 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 ”；； 廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說(shuō)出廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說(shuō)出 ——“ 王王婆賣瓜婆賣瓜 ”。它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動(dòng)，也不僅它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動(dòng)，也不僅在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過(guò)在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過(guò)媒體媒體 把企業(yè)的形象深深置于消費(fèi)者的頭腦中。形象稿的撰寫：形象稿的撰寫：中心內(nèi)容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn)中心內(nèi)容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn)突出重點(diǎn)：理念提煉突出重點(diǎn)：理念提煉形式：豐富多樣形式：豐富多樣新聞稿要素：新聞稿要素：五五 W+ 精練有爆發(fā)力的新聞點(diǎn)精練有爆發(fā)力的新聞點(diǎn)特點(diǎn)：精確特點(diǎn)：精確宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（二）內(nèi)容的外化（二） ———— 按形式分按形式分產(chǎn)品（技術(shù)）稿要素：產(chǎn)品（技術(shù)）稿要素：創(chuàng)新點(diǎn)創(chuàng)新點(diǎn) +與眾不同之處與眾不同之處 +應(yīng)用描述應(yīng)用描述特點(diǎn)：準(zhǔn)確、詳細(xì)、可提煉（要點(diǎn)）特點(diǎn)：準(zhǔn)確、詳細(xì)、可提煉（要點(diǎn)）評(píng)論稿要素：評(píng)論稿要素：對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)或活動(dòng)的
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