21聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略-wenkub
2023-03-12 11:14:05 本頁面
【正文】 評(píng)論稿要素：評(píng)論稿要素：對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)或活動(dòng)的某個(gè)突出特點(diǎn)進(jìn)行：對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)或活動(dòng)的某個(gè)突出特點(diǎn)進(jìn)行：縱向述古縱向述古 +橫向論今橫向論今 +展望前景展望前景特點(diǎn)：聚焦、深刻特點(diǎn)：聚焦、深刻宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（二）內(nèi)容的外化（二） ———— 按形式分按形式分綜述稿要素：綜述稿要素：來龍去脈（背景描述）來龍去脈（背景描述） +突出特點(diǎn)突出特點(diǎn) +應(yīng)用描述應(yīng)用描述特點(diǎn)：全面特點(diǎn)：全面宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑一個(gè)核心一個(gè)核心 媒體媒體按介質(zhì)分：按介質(zhì)分： 紙介媒體紙介媒體 ———— 報(bào)紙、雜志報(bào)紙、雜志 電子媒體電子媒體 ———— 影視、廣播影視、廣播 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體按受眾分：按受眾分： 大眾媒體大眾媒體 專業(yè)媒體專業(yè)媒體 行業(yè)媒體行業(yè)媒體宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類 ———— 按介質(zhì)分按介質(zhì)分紙介媒體：紙介媒體： 滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀；滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀； 不能全時(shí)性、及時(shí)性地報(bào)道。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類 ———— 按介質(zhì)分按介質(zhì)分網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體： 滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀；滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀； 事件性報(bào)道、突發(fā)性事件的報(bào)道首選是網(wǎng)絡(luò)媒體。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體特點(diǎn)媒體特點(diǎn) ———— 按受眾分按受眾分宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒媒 體體 的的 力力 量量謹(jǐn)慎媒體面前的每一次亮相！開拓方法：開拓方法： 主動(dòng)出擊主動(dòng)出擊 從主動(dòng)來訪的媒體中甄選從主動(dòng)來訪的媒體中甄選 利用已開拓媒體的周邊效應(yīng)利用已開拓媒體的周邊效應(yīng) 廣告的配合廣告的配合 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓媒體的開拓建立良好媒體關(guān)系原則：建立良好媒體關(guān)系原則： “誠誠 ”以待人以待人 一視同仁一視同仁 服務(wù)意識(shí)服務(wù)意識(shí) ……宣傳人員同時(shí)須恪守的：宣傳人員同時(shí)須恪守的： 不卑不亢不卑不亢 不輕易許諾不輕易許諾 遵守保密原則，不私下透露遵守保密原則，不私下透露 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓和維護(hù)媒體的開拓和維護(hù)分層維護(hù)分層維護(hù)宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的維護(hù)媒體的維護(hù)主流媒體： 說我們好很在乎?媒體 1FOR1?記者體驗(yàn)非主流媒體： 說我們不好我們很難受?定期溝通?定期維護(hù)立體維護(hù)立體維護(hù)媒體媒體 1 FOR 1 投其所好投其所好 媒體點(diǎn)菜，我們配菜并提供素材媒體點(diǎn)菜，我們配菜并提供素材 適時(shí)而動(dòng)（以適時(shí)而動(dòng)（以 4。題，請(qǐng)小李幫忙聯(lián)系相關(guān)人員接受采訪。采訪小李。對(duì)了，你是朋友我才跟你說實(shí)話，更慘，我估計(jì)他們這回完了。怎樣用好公關(guān)公司怎樣用好公關(guān)公司公關(guān)公司的角色：公關(guān)公司的角色： 不可生吞活剝的外腦； 不能過分
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