品牌宣傳方略ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 02:00本頁面
【正文】 宣傳要素 —— 宣傳內(nèi)容 產(chǎn)品、技術：新品發(fā)布、技術研發(fā) 市場活動：促銷、合作 企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化 三 塊 內(nèi) 容 宣傳 寫稿 宣傳要素 —— 宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化 從內(nèi)容類別分： 產(chǎn)品類、技術類、市場類、形象類。 宣傳是什么？ 公 關 宣傳 宣傳是什么？ 對企業(yè)而言， 宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要 。 宣傳是什么？ 宣傳與公關的關系： 公共關系是由大量溝通策略組成的集合代名詞； 企業(yè)宣傳屬于公共關系的一種，有更強的直指性、 針對性和計劃性。 廣告將 瞬間地 確立 品牌知曉 。 宣 傳 宣傳是什么？ 宣傳是什么？ 企業(yè)宣傳： 通過平面、影視、廣播、 網(wǎng)絡等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、 價值觀等，最終目的是取得大眾對本企 業(yè)的信賴與認同，最終訴求到大眾的購 買心理。宣 傳 方 略 宣 傳 方 略 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗大家談 怎樣用好合作公司 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗大家談 怎樣用好合作公司 廣義：傾向性和服務性。 狹義：企業(yè)宣傳。 宣傳是什么？ 宣傳 —— 兩個層面緊密結合 直接的 間接的 宣傳的核心 —— “ 潤物細無聲” 宣傳與廣告的關系： 宣傳強調(diào)在受眾心目中建立長期的對品牌的認知， 強調(diào)給人客觀的第三方印象 —— “ 潤物細無聲”； 廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說出 —— “ 王 婆賣瓜”。 宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。 宣傳與公關都將 持久地 確立 品牌認知 。 它的任務不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動，也不僅 在于搞好與媒體的關系，而在于制定合適的策略，通過 媒體 把企業(yè)的形象深深置于消費者的頭腦中。 從表現(xiàn)形式分： 新聞稿、產(chǎn)品（技術）稿、評論稿、綜述稿。 形象稿的撰寫： 中心內(nèi)容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn) 突出
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