【正文】 —報(bào)紙、雜志 電子媒體 ——影視、廣播 網(wǎng)絡(luò)媒體 按受眾分： 大眾媒體 專業(yè)媒體 行業(yè)媒體 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體分類 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體分類 ——按介質(zhì)分 紙介媒體： 滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀； 不能全時(shí)性、及時(shí)性地報(bào)道。 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 怎樣用好合作公司 公關(guān)公司做什么？ 日?，嵥槭聞?wù)：剪報(bào)、監(jiān)測、分析、 邀請、素材整理、寫發(fā)稿等 策劃：我們需要跳出畫面看看畫策劃或分析時(shí)。 它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動，也不僅 在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過 媒體 把企業(yè)的形象深深置于消費(fèi)者的頭腦中。 企劃 管理 生產(chǎn) 宣傳 銷售 宣傳的重要意義： 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 怎樣用好合作公司 宣傳人員 宣傳內(nèi)容 宣傳途徑 宣傳手段 宣傳要素 宣傳人員的角色： 宣傳要素 ——宣傳人員 內(nèi)容的確定者 形象的傳播者 媒體的協(xié)調(diào)者 形式的策劃者 四 重 角 色 內(nèi)容的分類 宣傳要素 ——宣傳內(nèi)容 產(chǎn)品、技術(shù)：新品發(fā)布、技術(shù)研發(fā) 市場活動：促銷、合作 企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化 三 塊 內(nèi) 容 宣傳 寫稿 宣傳要素 ——宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化 從內(nèi)容類別分： 產(chǎn)品類、技術(shù)類、市場類、形象類。 怎樣用好公關(guān)公司 公關(guān)公司的角色： 不可生吞活剝的外腦； 不能過分依賴的助手； 不全盤交付的媒體維護(hù)者。 宣傳要素 ——宣傳內(nèi)容 兩 種 分 類 產(chǎn)品稿的撰寫： 中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計(jì) 突出重點(diǎn)：與其他同類產(chǎn)品的不同之處 形式：多樣 宣傳要素 ——宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化（一） ——按內(nèi)容分 技術(shù)稿的