xx集團(tuán)品牌宣傳方略(文件)
【正文】 文化 三 塊 內(nèi) 容 宣傳 寫(xiě)稿 宣傳要素 ——宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化 從內(nèi)容類(lèi)別分： 產(chǎn)品類(lèi)、技術(shù)類(lèi)、市場(chǎng)類(lèi)、形象類(lèi)。 電子媒體： 滿(mǎn)足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂(lè)，現(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目的比重大。 20戰(zhàn)略宣傳為例） 宣傳要素 ——宣傳手段 （一）素材提供 ——內(nèi)容和途徑的配合 三 條 路 徑 宣傳要素 ——宣傳手段 一次活動(dòng) 材料掌握：活動(dòng)背景、目的和相關(guān)歷史素材 交 流 學(xué) 習(xí) 關(guān) 注 溝 通 媒 體 溝 通 稿件成型 Q、 A設(shè)計(jì) 素材提供 活動(dòng)：媒體邀請(qǐng)、發(fā)稿 報(bào)道效果監(jiān)測(cè) 宣傳要素 ——宣傳手段 （二） 采 訪(fǎng) 三 條 路 徑 （三）與媒體的日常溝通 興趣點(diǎn)溝通 輿論風(fēng)向溝通 “親密話(huà)題” 宣傳人員 宣傳內(nèi)容 宣傳途徑 宣傳手段 內(nèi)容的確定者 形象的傳播者 媒體的協(xié)調(diào)者 形式的策劃者 四重角色 三塊內(nèi)容 兩種分類(lèi) 按內(nèi)容分 按形式分 產(chǎn)品、技術(shù) 市場(chǎng)活動(dòng) 企業(yè)形象 三條路徑 素材提供 采訪(fǎng) 日常溝通 一個(gè)核心 媒 體 宣傳要素 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 怎樣用好合作公司 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 小李是某 IT企業(yè)的家用電腦市場(chǎng)推廣經(jīng)理。 A問(wèn)道：“今年電腦市場(chǎng)不景氣，這個(gè)季度你們的 銷(xiāo)售狀況怎樣？有否受到影響？是否達(dá)成了年初的目標(biāo)？” 小李說(shuō)：“不瞞你說(shuō)，年初訂的計(jì)劃是這個(gè)季度銷(xiāo)售 5000臺(tái)電腦， 現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣(mài)出去 1000多臺(tái)。 怎樣用好公關(guān)公司 公關(guān)公司的角色： 不可生吞活剝的外腦； 不能過(guò)分依賴(lài)的助手； 不全盤(pán)交付的媒體維護(hù)者。對(duì)了，你是朋友我才跟你說(shuō)實(shí)話(huà)， 你知道就行了，可別寫(xiě)出去，下月初等銷(xiāo)售情況的口徑出來(lái)了， 再給你吧！” …… 示 例 如何甄別媒體 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 報(bào)道主題：將為聯(lián)想形象帶來(lái)怎樣的后果
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