xx集團品牌宣傳方略(編輯修改稿)
2025-03-21 01:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要素 ——宣傳途徑 媒體分類 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體分類 ——按介質(zhì)分 紙介媒體： 滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀； 不能全時性、及時性地報道。 電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體分類 ——按介質(zhì)分 網(wǎng)絡(luò)媒體： 滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀； 事件性報道、突發(fā)性事件的報道首選是網(wǎng)絡(luò)媒體。 多向性： 報 道 快速閱讀 獲得評論 發(fā)表意見 大眾媒體： 親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果； 專業(yè)媒體： 專業(yè)性強、針對性強，有深入化的宣傳效果； 行業(yè)媒體： 受眾更集中，針對性更強，有對象化的宣傳效果。 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體特點 ——按受眾分 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒 體 的 力 量 謹慎媒體面前的每一次亮相！ 開拓方法： 主動出擊 從主動來訪的媒體中甄選 利用已開拓媒體的周邊效應(yīng) 廣告的配合 …… 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體的開拓 建立良好媒體關(guān)系原則： “誠”以待人 一視同仁 服務(wù)意識 …… 宣傳人員同時須恪守的： 不卑不亢 不輕易許諾 遵守保密原則，不私下透露 …… 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體的開拓和維護 分層維護 宣傳要素 ——宣傳途徑 媒體的維護 主流媒體： 說我們好很在乎 ?媒體 1FOR1 ?記者體驗 非主流媒體： 說我們不好我們很難受 ?定期溝通 ?定期維護 立體維護 媒體 1 FOR 1 投其所好 媒體點菜，我們配菜并提供素材 適時而動（以 4。 20戰(zhàn)略宣傳為例） 宣傳要素 ——宣傳手段 （一）素材提供 ——內(nèi)容和途徑的配合 三 條 路 徑 宣傳要素 ——宣傳手段 一次
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