品牌宣傳策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 18:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌還未完全走出地域和傳統(tǒng)行業(yè)的局限；? 首佳品牌定位模糊、賣點(diǎn)不夠突出、形象印記不夠清晰。三、創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌 ? 一個(gè)新理念，一個(gè)新模式? 品牌管理逐漸被提升到了 “ 領(lǐng)導(dǎo)者 ” 的層次， 一個(gè)新興的品牌模式開始興起： “ 品牌領(lǐng)導(dǎo) ” ，通俗地表述為：把企業(yè)當(dāng)品牌去運(yùn)作，把品牌當(dāng)資產(chǎn)去運(yùn)作用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式也可以表述為：創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)品牌＝建立品牌識(shí)別（品牌定位）＋出色的傳播一、 建立品牌識(shí)別前，必須要做的就是進(jìn)行 品牌調(diào)查二、制定品牌戰(zhàn)略（ 8個(gè)一） 我們把它概括為（一）尋找一個(gè)標(biāo)桿（跟隨戰(zhàn)略） 在市場(chǎng)上，找到一個(gè)已有的最大化的成熟的概念或品牌，然后在這個(gè)品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行超越或延伸。金隅也應(yīng)該確定一個(gè)可以師法的對(duì)象，比如美國(guó)寶潔。（二）、確定一個(gè)品牌架構(gòu) 品牌架構(gòu)是指品牌組合的組織結(jié)構(gòu)，它具體規(guī)定了各品牌的作用，界定了品牌之間（如花旗銀行和 VISA間的關(guān)系）和不同產(chǎn)品市場(chǎng)背景之間的關(guān)系（如福特卡車和福特轎車間的關(guān)系）。一個(gè)構(gòu)思巧妙和管理完善的品牌結(jié)構(gòu)是清晰、協(xié)調(diào)的，它使品牌保持平衡，避免重心模糊、市場(chǎng)混亂和資金浪費(fèi)。 寶潔（ P＆ G）在洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌策略是典型多品牌組合體。 維珍則是品牌化的組合。（三）、確定一個(gè)品牌愿景什么是品牌愿景？ 品牌愿景是對(duì)你的產(chǎn)品所代表的和能夠滿足消費(fèi)者什么樣的需求下一個(gè)統(tǒng)一的定義。也可以表述為品牌承諾。它必須是企業(yè)和產(chǎn)品的 DNA，必須是品牌獨(dú)有的，能將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分開；必須定義清晰尖銳，給從促銷、公關(guān)到廣告、銷售管理的所有市場(chǎng)活動(dòng)以明確的焦點(diǎn)。 首佳的品牌遠(yuǎn)景是什么？有沒有一個(gè)品牌獨(dú)有的，能將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分開，明確的品牌承諾呢？為客戶提供創(chuàng)新的房地產(chǎn)及商業(yè)解決方案？綜合性的房地產(chǎn)咨詢服務(wù)商？如果還沒有，能否做一些考量呢？（四）、品牌標(biāo)志的輔助設(shè)計(jì)（五）、尋找一個(gè)傳播物（象征物或吉祥物）理念是抽象的，必須具體化傳播。 （花旗銀行找到的是一把紅雨傘，招商銀行找到的是一棵葵花。招商銀行有兩個(gè)核心品牌因子， 一是 “ 因您而變 ” 的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念， 二是 品牌象征物向日葵。這兩個(gè)因子賦予了招商銀行鮮明的品牌個(gè)性。在品牌傳播中
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