xx重工企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 19:02本頁(yè)面
【正文】 更加關(guān)注健康、快樂(lè)的生活方式，三一要做引導(dǎo)者 品牌類別定位：天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系，良好的服務(wù)是企業(yè)長(zhǎng)久生存的生力軍。 產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時(shí)又是整個(gè)企業(yè)管理水平的側(cè)面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場(chǎng)部門的工作，而是包括研發(fā)、市場(chǎng)、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。三一一定要堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的宗旨——為社會(huì)大眾提供物質(zhì)的時(shí)候也提供精神，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)健康、美好的消費(fèi)世界。 在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，企業(yè)品牌對(duì)大眾生活的影響日益深刻。 其三、選擇渠道扁平化，盡量減少中間環(huán)節(jié)?！ r(jià)格策略 渠道策略 在三一原有的銷售渠道中，將其優(yōu)化整合，選擇經(jīng)銷商考慮以下因素： 其一、選擇終端網(wǎng)絡(luò)管理深入的終端經(jīng)銷商。以三一的機(jī)械產(chǎn)品為主，多元化發(fā)展為輔，從企業(yè)發(fā)展策略分析，它是順天時(shí)而自然一體的策略。 在品牌推廣運(yùn)作方面，應(yīng)該體現(xiàn)“三一”的文字內(nèi)涵和企業(yè)的文化內(nèi)涵。品牌執(zhí)行篇“三一”品牌營(yíng)銷策略 品牌運(yùn)作的平臺(tái) 單獨(dú)成立“三一品牌研究執(zhí)行部”或“三一品牌發(fā)展研究院”，有效的利用資源，獨(dú)立運(yùn)作“三一”品牌，由專業(yè)的營(yíng)銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣（在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上）、營(yíng)銷策劃。三一重工臨的威脅是什么？這是大家很清楚的。加之國(guó)外相關(guān)品牌搶灘中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。利用這一事件，可以進(jìn)行無(wú)限的公關(guān)宣傳及軟性報(bào)道。我們?cè)诤侠淼亩▋r(jià)后，加上規(guī)范的營(yíng)銷管理，重視戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用和終端的深度運(yùn)作，一定會(huì)保證三一品牌市場(chǎng)的成功。在此順便提一下：如今三一的品牌營(yíng)銷整合，我們認(rèn)為并不是很有秩序的：營(yíng)銷整合并不是全方位宣傳，而是集中資源、集中品牌理念，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化接觸點(diǎn)去做整合。增大企業(yè)利潤(rùn)最大化。 W弱勢(shì)分析 三一品牌的定位主要從人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象入手的，據(jù)目前市場(chǎng)情況來(lái)看，在以上的各種形象中，還沒有體現(xiàn)眾多的良好社會(huì)形象，應(yīng)該在宣傳方面著重體現(xiàn)品牌定位的方向，在大眾范圍以及行業(yè)外沒有這種形象或者說(shuō)根本沒有強(qiáng)勢(shì)品牌，所以近年來(lái)的產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)該發(fā)展產(chǎn)品多元化，盡力發(fā)展機(jī)械業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)三一品牌以及其他產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。核心價(jià)值觀——敬業(yè)奉公、兢兢業(yè)業(yè)、以企業(yè)的利益為第一“三一”SWOT分析 S強(qiáng)勢(shì)分析 三一做為一個(gè)上市品牌，又縱跨多種產(chǎn)品分配，具有強(qiáng)大的資金后盾。理念定位經(jīng)營(yíng)理念——全方位的為客戶服務(wù)，全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤(rùn)最大化，實(shí)現(xiàn)卓越的經(jīng)濟(jì)效益，以顧客和市場(chǎng)為導(dǎo)向，精益求精，開拓進(jìn)取、無(wú)往直前。 天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。 品牌名稱定位：“三一”看名字也就是“三合為一”。從三一品牌定位上講，由于產(chǎn)品的特殊性（大型機(jī)械產(chǎn)品，客戶群不會(huì)是普通大眾），應(yīng)該從深層次的文化內(nèi)涵以及“三一”本身挖掘更多、更容易讓人接受的理念。在質(zhì)量方面，毋用多說(shuō)；關(guān)鍵是文化這一塊。 我們?yōu)槿患瘓F(tuán)量身定做的知名品牌。運(yùn)用整合傳播（IMC）的方法予以重拳出擊，包括導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（C
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