xx重工企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案(參考版)
2025-01-24 19:02本頁(yè)面
【正文】 。 3）總結(jié)新聞 年底以前進(jìn)行階段性新聞總結(jié)。 2）重點(diǎn)新聞 重點(diǎn)在十余家新聞媒體上刊登企業(yè)家專(zhuān)訪(fǎng)和企業(yè)家人物通訊，突出企業(yè)家功成名就之后不忘回報(bào)社會(huì)的精神。并建立起一支常年聯(lián)系的媒體報(bào)道隊(duì)伍?！ r(shí)間：—。結(jié)果是雙贏，企業(yè)贏得了品牌提升，慈善機(jī)構(gòu)贏得了捐款。電視臺(tái)：以上（略） 這個(gè)方案的核心是用公眾媒體、高層公館、公益活動(dòng)等制造新聞噱頭，用新聞宣傳帶動(dòng)市場(chǎng)，從而促進(jìn)三一品牌的提升。 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)。） 以上文章如能署專(zhuān)家名效果更佳。） 2)產(chǎn)品、文化理念 ?。▽?duì)支撐產(chǎn)品的核心概念進(jìn)行全方位闡述、包裝） 3）三一重工：給建筑安個(gè)好家。） 2．科技篇 1)三一是定位在高科技機(jī)械的企業(yè)。 4） 人物通訊。一定要新聞?dòng)浾哌B續(xù)報(bào)道） 3） 總經(jīng)理專(zhuān)訪(fǎng)。要強(qiáng)化十六大促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的背景 ，公司奉獻(xiàn)社會(huì)，符合“三個(gè)代表”精神。 （具體措施：三一愿捐出一定金額給相關(guān)部門(mén)發(fā)起“三一健康形象工程”，并請(qǐng)記者代為聯(lián)系奔走，可連續(xù)報(bào)道。 實(shí)施： 1．新聞篇 1） 全面奔小康，要有好身體。建議做成一期北京臺(tái)《公益歌曲大擂臺(tái)暨三一節(jié)大慶典》活動(dòng)三一集團(tuán)工業(yè)城建設(shè)形象提升，與本方案聯(lián)合推出，捆綁推廣三一品牌。 參加國(guó)內(nèi)外機(jī)械產(chǎn)品展銷(xiāo)博覽會(huì)，展示品牌形象。品牌生動(dòng)化要求廣告不再枯燥無(wú)味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷(xiāo)活動(dòng)變得時(shí)尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。 通過(guò)新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動(dòng)有趣的執(zhí)行手段，胡錦濤視察元素綜合運(yùn)用，在各主流媒體大量播發(fā)軟文，引起消費(fèi)者的共鳴，引起消費(fèi)者對(duì)品牌建立印象來(lái)演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張，達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的。結(jié)合品牌的核心價(jià)值，品牌個(gè)性表現(xiàn)，來(lái)充實(shí)品牌，來(lái)演繹品牌，使品牌充滿(mǎn)朝氣，充滿(mǎn)活力。公益、“事件”元素是品牌通向感官的媒介，反過(guò)來(lái)說(shuō)，多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的公益、“事件”元素。平面廣告 建議選擇在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙、合肥等大都市廣受目標(biāo)消費(fèi)群體歡迎的主流及非主流媒體廣告（1個(gè)P）： 《中國(guó)建筑報(bào)》、《房地產(chǎn)報(bào)》等 長(zhǎng)期路牌廣告 建議選擇北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙等大都市和省會(huì)城市主要的街道，如北京的機(jī)場(chǎng)路、建筑工地、上海的淮海路、廣州的北京路等。 創(chuàng)意： 影視畫(huà)面的基本特征是：另附 畫(huà)外音：三一重工。等等 (二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計(jì) 電視廣告 選擇符合三一企業(yè)品牌形象定位的最具吸引力的體育明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒標(biāo)板、15秒）。 二、適應(yīng)品牌品牌特點(diǎn)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動(dòng)計(jì)劃） ?。ㄒ唬V告宣傳口號(hào)：新文化、新內(nèi)涵、新三一 a涵義闡釋?zhuān)? 個(gè)性化的特征 追求企業(yè)的文化內(nèi)涵，宣傳三一的公益形象，帶動(dòng)“新文化、新內(nèi)涵、新三一”的宣傳。對(duì)媒體、資訊的敏感度高； ?。弧? 非典時(shí)期后，人們
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