某集團企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案(參考版)
2025-05-04 05:19本頁面
【正文】 。 3）總結(jié)新聞 年底以前進行階段性新聞總結(jié)。 2）重點新聞 重點在十余家新聞媒體上刊登企業(yè)家專訪和企業(yè)家人物通訊，突出企業(yè)家功成名就之后不忘回報社會的精神。并建立起一支常年聯(lián)系的媒體報道隊伍。 1富力集團愛心捐獻新聞公關(guān)活動提綱 目標：提高富力品牌的公眾影響力，樹立公司決策人形象，擴大產(chǎn)品知名度和美譽度。 富力集團應該與慈善機構(gòu)合作。 中國經(jīng)營報、中華工商時報、中國質(zhì)量報、中國建筑報、中國企業(yè)報、中國商報、環(huán)球企業(yè)家、中華英才。 3．媒體選擇篇 媒體：北京日報、北京現(xiàn)代商報、新民晚報、南方周末等。 ?。ㄈ娼榻B富力，是畫龍點睛之筆。 （具體措施：富力愿捐出一定金額給相關(guān)部門發(fā)起“富力健康形象工程”，并請記者代為聯(lián)系奔走，可連續(xù)報道。 實施： 1．新聞篇 1） 全面奔小康，要有好身體。建議做成一期北京臺《公益歌曲大擂臺暨富力節(jié)大慶典》活動富力集團地產(chǎn)城建設(shè)形象提升，與本方案聯(lián)合推出，捆綁推廣富力品牌?！? 參加國內(nèi)外地產(chǎn)產(chǎn)品展銷博覽會，展示品牌形象。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦。 通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，胡錦濤視察元素綜合運用，在各主流媒體大量播發(fā)軟文，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。結(jié)合品牌的核心價值，品牌個性表現(xiàn)，來充實品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。公益、“事件”元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的公益、“事件”元素。平面廣告 建議選擇在北京、上海、廣州、長沙、合肥等大都市廣受目標消費群體歡迎的主流及非主流媒體廣告（1個P）： 《中國建筑報》、《房地產(chǎn)報》等 長期路牌廣告 建議選擇北京、上海、廣州、長沙等大都市和省會城市主要的街道，如北京的機場路、建筑工地、上海的淮海路、廣州的北京路等。 創(chuàng)意： 影視畫面的基本特征是：另附 畫外音：富力。等等 (二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計 電視廣告 選擇符合富力企業(yè)品牌形象定位的最具吸引力的體育明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒標板、15秒）。 二、適應品牌品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃） ?。ㄒ唬V告宣傳口號：新文化、新內(nèi)涵、新富力 a涵義闡釋： 個性化的特征 追求企業(yè)的文化內(nèi)涵，宣傳富力的公益形象，帶動“新文化、新內(nèi)涵、新富力”的宣傳。對媒體、資訊的敏感度高； ?。弧? 非典時期后，人們更加關(guān)注健康、快樂的生活方式，富力要做引導者 品牌類別定位：天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會福利形象者、健康形象。企業(yè)要建立完善的服務體系，良好
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