重工品牌策劃-電揚(yáng)(參考版)
2025-05-14 20:35本頁面
【正文】 ? 品牌形象與識(shí)別體系審計(jì) ? 訊息策略 169。 ? BAV 169。 (CWP ) (分別針對主品牌和子品牌 ) 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 訊息策略 40 傳播渠道層級 ： 傳播渠道的角色、 優(yōu)先級次和選擇 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 4. 傳播 渠道策略 傳播渠道策略 41 發(fā)展核心創(chuàng)意 ：發(fā)展能橫跨選定 的每一種傳播渠道的核心意念 電揚(yáng)的創(chuàng)意哲學(xué) 簡單就是力量！ Inspired Simplicity 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 5. 創(chuàng)意策略 4. 傳播 渠道策略 創(chuàng)意策略 42 創(chuàng)意與制作 大眾傳播媒介的策劃與執(zhí)行 品牌識(shí)別體系設(shè)計(jì) 其他傳播媒介的策劃與執(zhí)行 2. 品牌策略 1. 形勢分析 3. 訊息策略 5. 創(chuàng)意策略 6. 整合傳播執(zhí)行 4. 傳播 渠道策略 整合傳播執(zhí)行 43 總結(jié)：流程與工具 ? 品牌層級架構(gòu) ? 品牌基因圖 ? 品牌定位陳述 ? MWP 169。 (CAS ) 1. 形勢分析 形勢分析 38 品牌競爭優(yōu)勢 ? 品牌定位陳述 ? 品牌定位圖 主品牌和子品牌的關(guān)系 ? 品牌層級架構(gòu) 品牌傳統(tǒng)與核心價(jià)值 ? 品牌基因圖 169。 (BAV ) ? 品牌形象審計(jì) ? 品牌識(shí)別體系審計(jì) 營銷洞察 ? 營銷態(tài)勢分析 169。考慮哪些應(yīng)被強(qiáng)化，增加或減少29 品牌傳統(tǒng) Brand heritage ? 拖式混凝土輸送泵？ ? 混凝土輸送泵車？ 三一品牌最早是以哪一種產(chǎn)品或產(chǎn)品線聞名的？ 30 品牌代表 Brand representative 在顧客眼中，最能代表總體品牌的是哪一個(gè)產(chǎn)品？ ? 拖式混凝土輸送泵？ ? 混凝土輸送泵車？ 31 品牌識(shí)別標(biāo)志 Brand identifiers ? 三個(gè)一流？ ? 創(chuàng)建一流企業(yè) ? 造就一流人才 ? 做出一流貢獻(xiàn) ? 品質(zhì)改變世界？ ? 服務(wù)？ ? 科技？ 在公眾心目中，什么標(biāo)志最能代表或體現(xiàn)三一品牌？ 這一標(biāo)志的意義能否促使業(yè)務(wù)發(fā)展？ 32 品牌領(lǐng)域 Brand domain 現(xiàn)代基礎(chǔ)建設(shè)機(jī)械裝備制造 城建、公路、鐵路、電力 農(nóng)業(yè)、采掘、石化、冶金 甚至軍事裝備 ？ 三一品牌可能的最寬廣的市場領(lǐng)域是什么？ (小心，很多品牌都被延伸到了毫不相關(guān)的領(lǐng)域 ) 33 品牌本質(zhì) Brand essence 三一品牌獨(dú)有和持久的核心價(jià)值與個(gè)性 這是品牌規(guī)劃的關(guān)鍵，也是 3 D計(jì)劃的核心內(nèi)容 品牌本質(zhì)的進(jìn)化 哪些要強(qiáng)化？哪些要增加？哪些要消除？ 雖然有可能使品牌本質(zhì)發(fā)生演化， 但很少有可能徹底改變它， 或者值得去徹底改變它 34 品牌信仰 Brand Belief 三一品牌為之而奮斗最終目標(biāo) 3 D計(jì)劃對三一品牌規(guī)劃的總結(jié) 是三一品牌發(fā)展的核心任務(wù) 品牌的所有行為都圍繞著這一核心 35 作業(yè)流程與時(shí)間 36 流程 2. 品牌策略 品牌策劃與管理 1. 形勢分析 3. 訊息策略 5. 創(chuàng)意策略 6. 整合傳播執(zhí)行 品牌傳播策劃與管理 4. 傳播 渠道策略 37 消費(fèi)者洞察 ? 階梯法 （消費(fèi)者利益分析） ?跨文化消費(fèi)者特性 169。 24 3D計(jì)劃 戰(zhàn)略基礎(chǔ)（ 3） 品牌通過演化而到達(dá) 強(qiáng)勢地位 (Power status) 品牌哲學(xué) “ 品牌基因 (Brand Geics)” 25 適者生存 “ … 那些有著更尖銳的嘴，更長的角，或者更漂亮的羽毛的個(gè)體，最有機(jī)會(huì)生存和繁衍后代 ” 查爾斯 ? 達(dá)爾文 26 強(qiáng)勢品牌進(jìn)化論 ? 品牌是一個(gè)奇怪的動(dòng)物 ……. 它有自己真正的生命，自己的個(gè)性，自己的存在和意義 ? 在生命的歷程中，品牌發(fā)展出自己的“靈魂”，或者說 “品牌本質(zhì) (Brand Essence)” ? 而且，像其他生命一樣，品牌會(huì)進(jìn)化 27 管理品牌的進(jìn)化 ? 品牌本質(zhì)和它如
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