企業(yè)品牌推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-05-06 07:24本頁面
【正文】 根除）。注重細節(jié)網(wǎng)絡作為媒體與通訊工具，在營銷過程中發(fā)揮重要的作用。樹立負責任和坦誠面對事實的態(tài)度，對出現(xiàn)的問題首先是承擔責任，毫無推諉；爭取與媒體合作；擁有同情心，重視消費者的感情，爭取消費者的理解；將網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變?yōu)閺S商與消費者和外部其它相關(guān)者的直接溝通平臺。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，如何有效解決，對于基于網(wǎng)絡的危機公關(guān)解決，我們認為應從以下幾個方面著手： 正面危機對危機事件所造成的損失和傷害，企業(yè)要勇于承擔責任，并盡力爭取公眾和當事人的原諒。網(wǎng)絡的發(fā)展使信息快速傳播，這些都使得危機事件極易發(fā)生。3億多網(wǎng)民，可以及時有效的將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳遞給潛在的客戶群體。中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會54萬余會員都是該報的讀者。宗旨是以雇主工作為中心，面向企業(yè)、面向企業(yè)家，充當政府、企業(yè)、消費者之間的橋梁，充分展示維權(quán)、自律和服務的功能，參與企業(yè)發(fā)展與社會進步，是業(yè)界具有重要影響力的主流媒體。行業(yè)網(wǎng)站的針對性相對要比其它的高，搜索時出現(xiàn)幾率也會相當?shù)拇?。行業(yè)門戶網(wǎng)站簡單說來，行業(yè)網(wǎng)站就是能反映行業(yè)數(shù)據(jù)及信息或者給用戶企業(yè)搭建平臺的信息化平臺。對于招商企業(yè)或者產(chǎn)品分銷企業(yè)來說，地方門戶和地方新聞網(wǎng)站更具有說服力。地方門戶新聞網(wǎng)站地方門戶和地方新聞網(wǎng)是全國各地的著名網(wǎng)站，在各地有非常大的網(wǎng)民群體，是各地最大的地方網(wǎng)站。分別有不同的優(yōu)點，國內(nèi)門戶流量非常大，具有極高的品牌知名度，新聞信息受到嚴格的審核認證，由于流量較大，在各大搜索引擎搜索出現(xiàn)的幾率非常高。（6）、網(wǎng)絡廣告預算費用：24萬元/年操作說明：中國企業(yè)新聞網(wǎng)首頁B區(qū)通欄廣告位，動態(tài)展示企業(yè)的產(chǎn)品和品牌形象，包括電話、地址等詳細購買方式或聯(lián)系方式，企業(yè)可根據(jù)階段、季節(jié)等因素調(diào)整展示內(nèi)容。專題報道會出現(xiàn)在中國企業(yè)新聞網(wǎng)首頁和專題頻道里。f、協(xié)助嘉賓安排住宿，費用自理。d、采取視頻直播的訪談，提前在視聽頻道主頁發(fā)預告鏈接。b、嘉賓接受采訪，視頻直播或錄像。以對產(chǎn)品、市場、背景、模式等全方位的展示和詮釋，使您和您的企業(yè)成為行業(yè)標桿和黃金品牌。③、投放媒體 見附表二。第二期的投放為400家聯(lián)盟媒體不間斷重復通發(fā)并配合企業(yè)專題報道。新聞稿件的針對方向大致應該分為以下幾個方向：a、公司的背景及雄厚實力的渲染b、公司所取得的榮譽及優(yōu)異成績c、公司品牌和文化的特色和獨到之處。媒體選擇 （1）、新聞稿件費用預算：48萬/年①針對方向在首次投放的時候，適宜做大規(guī)模的鋪墊。而第三部分，則是一項不規(guī)律的、長期的、持續(xù)的過程。當?shù)谝粋€宣傳高潮過去后，應該在912月份完成第二部分的投放。（3）、時間進度時值奧運前夕，消費黃金旺季到來之時，新聞投放的時間應該在所有的硬版廣告之前，這樣可以有一個良好的消費氛圍的營造，引起市場的高度關(guān)注，吸引消費眼球，在極短的時間內(nèi)使企業(yè)產(chǎn)品成為談論的話題從而產(chǎn)生核爆裂式的反映；否則，后續(xù)的業(yè)務開展將無法達到最佳的效果。第三個階段，用戶可以憑借我們新聞通發(fā)系統(tǒng)，來進行任意的、有針對性的投放和發(fā)布。而第二階段的側(cè)重點可以先由各個地方門戶媒體和新聞媒體進行實時信息反饋，進而傳遞給各個門戶網(wǎng)站，進行總結(jié)。第三階段,根據(jù)市場消費群體需求及突發(fā)事件做進一步的深度推廣。第二階段，稿件撰寫應該突出品牌外在的形象和與奧運相關(guān)聯(lián)的布局以及計劃并加以部分真實案例印證。執(zhí)行時間總體推廣思想 我們的整體分為三步走，則每個階段的投放策略也有所不同：（1）、軟文策劃第一階段，稿件撰寫思想側(cè)重點應突出“報喜鳥”企業(yè)品牌特色以及適用人群的廣泛性，傳遞給人們一種全新的消費理念。最后再給整個公關(guān)過程上個“保險”。因為我們隨時要應對各種可能發(fā)生的狀況，所以應急的預案和措施是非常必要的。第三階段,補充期。當經(jīng)過前一輪的報道和炒作，消費者在后期能夠看到確實的實例說明效果，便可將所有的疑慮甚至看到的負面信息化解。同時企業(yè)的總負責人可以在中國企業(yè)新聞網(wǎng)上做一次公開的視頻訪談節(jié)目，這樣以來，在中國目前最權(quán)威的官方新聞網(wǎng)站上做的訪談節(jié)目能最為有效的傳遞品牌信息，讓消費者或加盟商的疑慮煙消云散。要引起各個方面的高度關(guān)注以及追蹤，在傳媒界掀起一些波瀾，以最能吸引人關(guān)注的方式來進行炒做。公關(guān)策略 我們將整個公關(guān)流程分為三個階段，并佐以具體的方案實施，使整個計劃按部就班的執(zhí)行下去，從而取得預期的收效。企業(yè)通過使用中國企業(yè)新聞網(wǎng)發(fā)布的新聞，不但可以迅速的傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，同時，還能夠被諸多搜索引擎檢索到，并且達到排名靠前，從而讓您的準客戶可以隨時隨地的找到您。新聞營銷具有爆炸性特點，有益于創(chuàng)造眼球經(jīng)濟，很好地策劃、利用新聞事件激發(fā)人們的好奇心，可以迅速拉動產(chǎn)品的銷售，并為企業(yè)的其他長足發(fā)展，如融資、招商、推系列新品等提供了更寬闊的道路；（4）、任何企業(yè)和產(chǎn)品都不是絕對
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