品牌推廣活動策劃方案-文庫吧資料
2024-12-07 03:28本頁面
【正文】 擊； 商場活動： (1)、促銷：根據(jù)成本制定出可行的促銷策略。例如在一場晚會的中間由商家代表表達(dá)一下對學(xué)子的祝福，同時發(fā)表“為幫助大家用上時尚但是價格低廉的手機，我們特開發(fā)出某某型號新款手機歡迎大家關(guān)注這一型號”。在這期間主要是將新機的信息灌輸?shù)剿麄兊纳钪?，形成一個前期的鋪墊，讓大家都意識到我們品牌即將推出新款手機并且已經(jīng)打出了廣告，這樣的意識產(chǎn)生后，當(dāng)他們考慮到購買手機后自然會想到我們的品牌。這樣新機的研發(fā)成本并不高，從而能在價格上占據(jù)優(yōu)勢。 (1)、外形：美觀、時尚，最好用絢麗的顏色搭配，達(dá)到吸引眼球的目的； (2)、功能：根據(jù)年輕人的喜好和習(xí)慣定義功能，例如游戲功能強大，支持模擬器游戲；短信輸入方便最好支持手寫；帶有音樂播放器和視頻播放器，并且支持普通格式的音樂和視頻文件等。 若選擇在假期發(fā)布，自然將學(xué)生和年輕人定為目標(biāo)客戶群。 五、品牌定位 世界著名品牌都有其品牌故事，我們公司既以本公司機型特供為品牌，就要由一個帶本機型色彩的品牌故事，最好是著名人物與手機的故事。在新產(chǎn)品上市的第一天或第一個星期乃至第一個月，其價格可定為與一般手機價相同甚至低于一般手機價以吸引更多潛在消費者。 四、價格定位 以諾基亞手機為例，其價格定位應(yīng)在一般手機價之上，但也不能過高。當(dāng)年蒙牛發(fā)展的第一個口號就是“做內(nèi)蒙古第二乳業(yè)”，發(fā)展到今天，終于在行業(yè)內(nèi)與伊利平分秋色。 只有在消費者心中樹立一個獨一無二的形象，才能使消費者一想到手機，就能馬上想到本公司與本公司的手機產(chǎn)品。 二、產(chǎn)品定位 雖然我們公司的產(chǎn)品是大眾化都需求的手機產(chǎn)品，但還是要進(jìn)行明確的產(chǎn)品定位，要努力打造一種差異化。 面談詢問可利用手機的特性功能大做文章，近年來我國手機產(chǎn)品的種種質(zhì)量問題頻頻曝光，人們對有質(zhì)量保證產(chǎn)品的需求不斷上升，手機本身作為大眾化消費的產(chǎn)品，其質(zhì)量就是不容置疑的好。雖然名牌所占的市場分額較大，但是從一些國產(chǎn)的手機上市之后的反響來看，消費者對于手機行業(yè)的名牌意識并不是很強烈，只要是功能完善價格合理，都會受到市場的歡迎。 市場分析 市場定位 產(chǎn)品促銷活動策劃 制定促銷綱要 促銷任務(wù) 促銷目標(biāo)促銷對象分析 促銷投入經(jīng)費 七、產(chǎn)品形象設(shè)計： 品牌標(biāo)志及VI設(shè)計 基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項) 應(yīng)用要素系統(tǒng) 產(chǎn)品品牌形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計 包裝設(shè)計 (包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計) 商業(yè)攝影 產(chǎn)品手冊設(shè)計 招商手冊設(shè)計 終端設(shè)計 宣傳單頁設(shè)計 海報設(shè)計 八、產(chǎn)品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略 市場策略建議 包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張 廣告策略 包括廣告切入點、廣告執(zhí)行區(qū)域 產(chǎn)品招商體系建立 產(chǎn)品招商設(shè)計 產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫 新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計 產(chǎn)品招商管理 招商培訓(xùn)計劃 代理商培訓(xùn)計劃 招商合同,表格及單據(jù) 市場人員培訓(xùn)計劃篇三：新產(chǎn)品推廣策劃書 新產(chǎn)品推廣策劃書（一） 一、市場調(diào)查 新產(chǎn)品推廣上市前要做市場調(diào)查，市場
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