綠色有機農產品(大米)上市傳播策略-文庫吧資料
2025-01-27 13:59本頁面
【正文】 ，不經過任何加工廠 儲存： 無囤積糧，限量供應；采用冷固保鮮，降低大米營養(yǎng)物質流失的時間，于常溫下至少 15天內可保持最新鮮口感，若放冰箱冷藏，可存放 2個月左右，品質可保證 自身優(yōu)勢檢索 3 渠道力：專賣店形式，保證品質 不進商超，采用專賣店的形式經營，保證每袋米的品質。 說明（ **品牌）米在（ ***）地區(qū)尚不具備品牌力，且（ **品牌）米品牌尚處于成長期，接下來的工作要從寬度向深度影響消費者。O 耐克 奔馳 超級品牌 高級品牌 中級品牌 初級品牌 處于較高區(qū)間的品牌，擁有更高的品牌價值和更強大的市場地位，更易取得消費者的信任，降低消費者對價格的敏感度，使品牌獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，積累品牌資產。 （ **品牌）有機米的訴求關注點應在“口感、品質、健康”。 （ **品牌 ） 有機米應著重此部分群體進行傳播 。 （ **品牌 ） 有機米應重在強調品質與產地 。屬于鴨綠江品牌，產品品類分為 “ 越光有機米（ 7）、一見鐘情有機米（ 5）、遼星一號綠色大米（ 3） ” ? 認證： 國際有機食品認證、日本有機產品認證、日本農業(yè)協(xié)會 JA認證、ISO22022國際食品安全管理體系認證等 ? 訴求點： 源自日本的真正有機米、廣告語 “ 天地孕育成 四海共親情 ” 優(yōu)勢： 國際影響力 競爭品牌分析 —— 稻花香有機米，有機大米糧倉 ? 產地： 產于航天英雄家鄉(xiāng) —— 遼寧 ? 認證： 中國有機產品認證、綠色食品認證、質量安全認證等 ? 訴求點： 航天英雄家鄉(xiāng) 有機大米糧倉、東北精制 優(yōu)勢： 產地 競爭品牌分析 —— 對競品的綜合分析 —— ?產地成為各大品牌的重要訴求點 ?有無權威認證亦是各大品牌爭相訴求的重點 傳播空白點在哪？ 競爭對手尚未解決的問題，即傳播空白點 —— 有 機 米 是 什 么 ？ 問題假設 —— ? 有權威認證的是有機米？ ? 在自然保護區(qū)生產的是有機米？ ? 沒有施化肥農藥的是有機米？ ? 帶著日本標簽的一定是有機米？ ? 產于金源農場的就是有機米？ ? 良好水源無污染灌溉的是有機米？ ? 價格昂貴的是有機米？ ?………… 也許，這個問題的答案就是（ **品牌）有機米的突破口！ 有機米就是（ **品牌）米制定的標準！ （ **品牌）有機米，有機米行業(yè)的標桿！ 市場透析 自身檢視 定位 傳播定位工具 消費者洞察 品牌關注點： 口感 是消費者最注重的 （ **品牌 ） 有機米在口感上更純正 、 更有嚼勁 。有機米品牌扎堆，行業(yè)混戰(zhàn)，例如黑龍江五常地區(qū)竟在兩年之間冒出幾十個有機大米品牌，； ? 企業(yè)缺乏道德良知，假有機米、假米層出不窮 ? 國家環(huán)?？偩趾娃r業(yè)部兩個部門在監(jiān)管上的區(qū)隔，造成了市場上“無公害、綠色、有機”概念的混亂 國內有機米的發(fā)展現狀 —— 競爭品牌分析 —— 低端 高端 云南遮放貢米、利是有機米等 亞燦有機米 金源農場有機米 越光有機米 稻花香有機米 （ **品牌）志在打造有機米中的高端品牌，重點對亞燦、金源農場、越光、稻花香有機米進行分析 ! 亞燦米，華南目前唯一獲得日本有機認證的有機大米 ? 產地： 廣東省唯一一個沒有灰霾天氣的地方羅定市，也是省內僅存的原生態(tài)綠色山川之一，主要銷往香港、澳門、臺灣、粵西等地區(qū)
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