采納-美菱冰箱品牌策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 20:43本頁(yè)面
【正文】 標(biāo) ” 是 “ 結(jié)婚證 ” ，那么品牌就是廠商及其產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的 “ 愛(ài)情 ” 。它是關(guān)于與消費(fèi)者建立關(guān)系的 。 2） 品牌是 ... 三種屬性的獨(dú)特組合 。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式等的總和。 C、品牌是 —— 對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)，個(gè)性、信任、可靠、信譽(yù)、朋友、地位、共享的經(jīng)驗(yàn) D、 每個(gè)品牌背后都有一個(gè)產(chǎn)品，但并非每個(gè)產(chǎn)品都可成為一個(gè)品牌 ?！? 工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌。 看得見(jiàn) 。 摸得著 。 從產(chǎn)品到品牌 PRODUCT→COMMUNICATION 產(chǎn)品 → 市場(chǎng)傳播 ↓ ↓ BRAND 品牌 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品 —— 品牌，看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上困難重重。 傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理思維：只要技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量高、產(chǎn)品性能卓越就一定能賣(mài)出去！改革開(kāi)放 20年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給我們上了很好的一課。 一、驚險(xiǎn)的一 跳 ——從產(chǎn)品到品牌 “兩張皮”現(xiàn)象 在我國(guó)，長(zhǎng)期存在著科研產(chǎn)品戒成果與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩張皮的現(xiàn)象。許多好的科研成果、技術(shù)、丏利沉睡在實(shí)驗(yàn)室里，而沒(méi)能轉(zhuǎn)化成以可創(chuàng)造更
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