喜之郎品牌策略-文庫吧資料
2025-07-24 17:03本頁面
【正文】 品牌個(gè)性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個(gè)人使用場合 熱情 ?由行為的動感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個(gè)性 過去個(gè)性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 擴(kuò)大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務(wù)機(jī)會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ” 零食的主要消費(fèi)動機(jī)是“ 快樂 ” 果凍是最好的零食 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場合 零食的主要使用場合是什么？ 零食的主要使用場合 (用途 ) 特點(diǎn) 分 享 自我消費(fèi) 吃 自己吃 (占 %) 與他人一起吃 (占 46%) 送禮 (占 %) 喜 慶 零食的三大消費(fèi)場合 數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒 2022》 ? 同時(shí)，果凍消費(fèi)也 主要在這三大場合。 ?所以，電揚(yáng)建議今后應(yīng)以 消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果凍 品種。這是 喜之郎產(chǎn)品開發(fā)或宣傳 的機(jī)會； ?在兩大標(biāo)準(zhǔn)中，消費(fèi)者的 標(biāo)準(zhǔn)更能反映果凍的購買 動機(jī)。 特別是，在消費(fèi)者眼中，果凍有哪幾種。但除此之外，所有的其它心理利益都要覆蓋。 心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 1 心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 2 心理聯(lián)結(jié)點(diǎn) 3 “喜之郎” 快樂 /分享 美味 爽滑 消費(fèi)群 3 消費(fèi)群 1 消費(fèi)群 2 成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺 喜之郎品牌的現(xiàn)有平臺 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 快樂 /分享 心理利益 品牌個(gè)性 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 三、喜之郎在未來如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量 (一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源 (二 ) 未來擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) (一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源 未來的業(yè)務(wù)來源 喜之郎現(xiàn)有果凍品種 喜之郎 其它果凍品種 (1) 擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 其它 零食 (2) 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者 (二 )未來擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) 1) 調(diào)整產(chǎn)品線 ，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 2) 調(diào)整品牌平臺 ，讓果凍成為最 好的零食，讓喜之郎成為零食 的領(lǐng)導(dǎo)者 (這是下階段的重點(diǎn) ) 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之一 調(diào)整產(chǎn)品線，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 過去，喜之郎在不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品種 的過程中成為了果凍行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 水果凍 水果凍 +AD鈣果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 +果肉果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 今后，要擴(kuò)大果凍占有率， 就需要繼續(xù)增加喜之郎產(chǎn)品品種 喜之郎作為果凍的代表，應(yīng)該覆蓋所有的果凍產(chǎn)品品種 (同時(shí)，覆蓋所有的使用場合和人群 )。 2) 在發(fā)展過程中調(diào)整個(gè)性。 在研究將來如何擴(kuò)大銷量之前，我們必須總結(jié)、分析 1) 喜之郎過去是如何成功的？有什么成功經(jīng)驗(yàn) /模式 ? 2) 這些經(jīng)驗(yàn) /模式是否適合未來的市場 /競爭環(huán)
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