推廣營(yíng)銷(xiāo)策略企業(yè)培訓(xùn)-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 11:58本頁(yè)面
【正文】 2022年三一重工年度峰會(huì) 北京 附件 2： 漢馬傳播案例 大型活動(dòng)類(lèi)案例展示： 中國(guó)人壽年會(huì) 北京 全新 BMW730Li尊崇品鑒會(huì) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全案 西安華西專(zhuān)修大學(xué)央視采訪報(bào)導(dǎo) 西安華西專(zhuān)修大學(xué)以探索勤工助學(xué)新路為契機(jī)，邀請(qǐng)央視記者進(jìn)行采訪，以極高的公信力，提高了學(xué)校知名度和美譽(yù)度，大大地促進(jìn)了該學(xué)校的招生工作。 ■ 派發(fā)（能產(chǎn)生試用欲望的刺激） 通過(guò)樣品小包裝，宣傳單頁(yè)的派發(fā)，使主要目標(biāo)消費(fèi)群能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)產(chǎn)品的功效有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和理解，并在活動(dòng)后認(rèn)可、接受新產(chǎn)品 ■ 演示（功能的宣傳） 通過(guò)主要售點(diǎn)、終端要點(diǎn)的大型產(chǎn)品演示活動(dòng)，讓準(zhǔn)消費(fèi)者親身感受到產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益，從而信任產(chǎn)品，信任品牌 ■ 店銷(xiāo) 通過(guò)帶有主題性的店面讓利促銷(xiāo)，配合單頁(yè)宣傳，讓消費(fèi)者在利益的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，同時(shí)在主題的有效配合宣傳下，不削弱品牌力反而增進(jìn)品牌親合力 六、常規(guī)促銷(xiāo)活動(dòng)形式 ： □ 目標(biāo)范圍： 全國(guó)五大片區(qū)： 華東地區(qū) 華南地區(qū) 華中地區(qū) 華北（含北京、東北三大城市） 西南（含西北） 根據(jù)歐華在全國(guó)的分支機(jī)構(gòu)制定相應(yīng)的推廣范圍。 推廣策 略 重點(diǎn)思 考 明星示范效應(yīng) 我們的產(chǎn)品面對(duì)的是高端女性群體，找到這一群體中的明星意見(jiàn)領(lǐng)袖，并策劃相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)，讓意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)消費(fèi)潮流，目前我們擬邀請(qǐng)要是著名主持人董卿或民歌天后譚晶為出席產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)。 電視、報(bào)紙及專(zhuān)業(yè)雜志等媒體的忠實(shí)讀者；緊貼潮流，容易信任和依賴(lài)品牌。 □ 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群
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