[經(jīng)管營銷]豪宅推廣策略探討-文庫吧資料
2025-01-10 19:42本頁面
【正文】 電臺名稱 目標(biāo)群體 價 格 （ 15秒套裝）文 廣 交 通頻率有車族 3 5 0 0 元/ 天文 廣 動 感101年輕白領(lǐng) 5 1 0 0 元/ 天第 一 財 經(jīng)頻率財經(jīng)人士 2 4 0 0 元/ 天浦江之聲 臺 商 臺 胞、 港 澳 及外籍人士1 6 0 0 元/ 天電視臺名 主要頻道 特色欄目 房產(chǎn)專欄價格（3 0 秒/次含重播）新聞綜合上 海 早 晨 、 午 間 新 聞、 新 聞 晚 報 、 新 聞 夜線、晚間劇場房屋買賣23 ： 30段：1 萬東方衛(wèi)視黃 金 劇 場 、 看 東 方 、東 方 快 報 、 直 播 上 海、卡通劇場暫無21 ： 00段 ： 33000元生活時尚超 級 模 特 、 萬 千 風(fēng) 情、 天 天 廚 房 、 生 活 在線房 屋 買 賣 、安居樂業(yè)9 ： 30 和16 ： 30段：5 0 0 0體育G 速 時 尚 、 今 日 體 育 快評 、 足 球 上 海 、 唐 蒙視點(diǎn)新居時代 7800元日 常 版 ：2 0 0 0 0 元；周 末 版 ：25000元財經(jīng)郎閑評 26000元1 8 : 2 5 段 ：3 0 0 0 0 元；23 ： 30段 ： 8000元18 ： 30段 ： 8000元上海教育電視臺教育頻道綠 葉 劇 場 、 精 品 劇 場、 天 天 健 康 、 旅 游 縱橫今 日 地 產(chǎn) 、家 庭 裝 潢 指導(dǎo)9 ： 40 段 ：4600元東方電視臺新聞娛樂法 律 與 道 德 、 娛 樂 新聞 、 相 約 星 期 六 、 東方1 1 0安居樂業(yè)文藝頻道家 庭 演 播 室 、 紅 茶 坊、 今 天 誰 會 贏 、 開 心公寓東方家園上海電視臺第一財經(jīng)財 富 人 生 、 第 一 財 經(jīng)、 經(jīng) 濟(jì) 觀 察 、 老 左 信箱第一地產(chǎn)?廣播不利于高檔項(xiàng)目形象的傳播，不作為高端別墅項(xiàng)目的主要推廣渠道 。 30 大眾雜志媒體 名稱 發(fā)行量及范圍 目標(biāo)群體內(nèi)頁整版刊例價新民周刊1 5 萬上海輻射全國48000瞭望東方周刊4 3 . 6 萬 上海輻射全國50000時尚家居置業(yè)2 . 8 萬上海富裕階層和置業(yè)人群等60000生活通道 3 . 5 萬份上海講究時尚生活品位的白領(lǐng)階層30000移居上海7 萬冊上海及海外臺港澳及海外華人，以臺商為主 臺商固定讀者超過 4 萬45000黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)白領(lǐng)、私營業(yè)主等各?擴(kuò)大客戶來源，建議可考慮投放臺商針對性強(qiáng)的 移居上海 。 ?本項(xiàng)目歷來通過 新聞晨報 發(fā)布關(guān)鍵信息，建議繼續(xù)采用。 28 各大媒體12月份廣告金額一覽0500000010000000150000002021000025000000300000003500000040000000解放日報新民晚報文匯報新聞晨報新聞午報新聞晚報東方早報每日經(jīng)濟(jì)新聞青年報上海商報地產(chǎn)周刊房地產(chǎn)時報上海星期三申江服務(wù)導(dǎo)報上海樓市上海樓市租售情報新地產(chǎn)上海樓市其它12月 各大媒體九月份廣告投放金額050000001000000015000000202100002500000030000000350000004000000045000000解放日報 新民晚報文匯報新聞晨報 新聞午報 新聞晚報 東方早報上海商報地產(chǎn)周刊房地產(chǎn)時報 上海星期三申江服務(wù)導(dǎo)報上海樓市上海樓市租售情報 新地產(chǎn)上海樓市版每日經(jīng)濟(jì)新聞青年報其他9月 月度報紙媒體投放金額統(tǒng)計 本報告是嚴(yán)格保密的。 26 附件：關(guān)于上海媒體掃描及評估 本報告是嚴(yán)格保密的。 25 2021年佘山銀湖媒體運(yùn)用建議 媒體渠道運(yùn)用導(dǎo)向 ?媒體廣告渠道 — 繼續(xù)維持少量的廣告媒體投放，加強(qiáng)媒體渠道的針對性； ?戶外廣告渠道 加強(qiáng)項(xiàng)目外圍宣傳廣告力度，將廣告宣傳延伸到閔行、古北虹橋等目標(biāo)客戶聚集區(qū)域； ?營銷活動渠道 加強(qiáng)活動營銷力度，從原有業(yè)主維護(hù)活動發(fā)展到聚集人氣營銷活動； ?資源營銷渠道 積極拓展其他資源營銷渠道。 24 ?品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向策略： 大眾報紙、電視廣告和活動營銷為主，配合戶外媒體宣傳 晨報（上海日報、解放日報） +移居上海 +第一財經(jīng) +聚集人氣活動 +戶外廣告 ?銷售目標(biāo)導(dǎo)向策略： 戶外廣告與營銷活動結(jié)合為主，有針對性
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