某家居企業(yè)營(yíng)銷推廣策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-17 22:43本頁(yè)面
【正文】 及費(fèi)用預(yù)算 媒體投放選擇 《閩西日?qǐng)?bào)》：銀河山莊展廳開(kāi)業(yè)一期刊頭； 《閩西日?qǐng)?bào)》：日常品牌維護(hù)，小版面數(shù)期； 中高檔汽車維護(hù)點(diǎn)、洗車店終端布置； 戶外廣告牌三塊（龍巖城區(qū)、上杭、永定路段各一，酌情增加） DM雜志全年 4期； 高級(jí)小區(qū)社區(qū)廣告投放； 產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、制作； 電梯樓宇視頻。 通過(guò)關(guān)系推廣，增加裝修公司的銷售渠道，以產(chǎn)品畫冊(cè)等投放方式，增加產(chǎn)品的成交率。 主要媒體： 《閩西日?qǐng)?bào)》、 DM雜志、《閩西廣播電視報(bào)》、電梯樓宇視頻廣告 針對(duì)豪華車車主的群體，主要以在各中高檔汽車維護(hù)點(diǎn)、洗車店投放企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)、宣傳單為主，輔以終端布置，增加產(chǎn)品的曝光率，擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾。通過(guò) 展廳的設(shè)立，可以體現(xiàn)公司的實(shí)力，也讓消費(fèi)者更加直觀的了解 公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品，方便消費(fèi)者進(jìn)行同類產(chǎn)品的比較，從而體現(xiàn) 公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。 （二）企業(yè)對(duì)外形象的統(tǒng)一： 企業(yè)招牌、產(chǎn)品名牌、公司名片、企業(yè)畫冊(cè)等公司外在宣傳形象的 統(tǒng)一規(guī)范。 （二）品策略核心的周邊內(nèi)容整合： 利用自設(shè)賣場(chǎng)的產(chǎn)品展示，以產(chǎn)品品質(zhì)吸引顧客關(guān)注，再通過(guò)銷售過(guò)程中的紅木家具相關(guān)常識(shí)講解，讓消費(fèi)者了解“勝華”家具廠的紅木家具的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 第三篇 核心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)容提煉 核心競(jìng)爭(zhēng)力 以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托： 擁有來(lái)自紅木之鄉(xiāng) —— 東陽(yáng)的紅木家具師傅和龍巖獨(dú)有的紅木家具制作機(jī)器保證了勝華紅木家具廠的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 紅木家具消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)多于價(jià)格上的優(yōu)惠，因此產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)該成為本產(chǎn)品的推廣重點(diǎn)。在消費(fèi)群體上，主要以龍巖城區(qū)高級(jí)住宅人群、永定上杭等私營(yíng)企業(yè)主為主。在新客戶開(kāi)發(fā)上，推廣手段 略顯不足。 “年年紅”品牌紅木家具： 非品牌銷售廠商： 此類廠商以龍騰路路段較多，零星分布在各家具商場(chǎng)附近。 主要為名典家私商場(chǎng)銷售，作為全國(guó)最知名的紅木家具品牌，“年年紅”擁有 完整的產(chǎn)品系列規(guī)劃和完善的整體銷售策略，在產(chǎn)品價(jià)格上，“年年紅”紅木 家具與非品牌銷售商家的產(chǎn)品價(jià)格相差不大。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 龍巖本土紅木家具加工廠。 除商場(chǎng)外，紅木家具的主要銷售點(diǎn)為根藝等工藝品生產(chǎn)廠家兼營(yíng)。經(jīng)過(guò)品牌小組對(duì)龍巖城區(qū)各大家具賣場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，龍巖紅木市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)： 因?yàn)榧t木成本昂貴成交率低的產(chǎn)品特性，紅木家具只進(jìn)駐名典和新站家具城等高端家具商場(chǎng)，而美多家具城則沒(méi)有銷售此類產(chǎn)品。但是在龍巖市場(chǎng)上，“勝華”家具廠的產(chǎn)品尚未有足夠的知名度，同時(shí)，“勝華”家具廠沒(méi)有很好的銷售渠道和終端，在廠區(qū)也缺少醒目標(biāo)志，在產(chǎn)品推廣中有一定困難。風(fēng)格企劃為本土企業(yè)提供專業(yè)的品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介運(yùn)作等服務(wù)。多年的廣告操作經(jīng)驗(yàn)，為客戶品牌提升和市場(chǎng)突圍提供有力幫助。勝華紅木家具 企業(yè)形象規(guī)劃提案 關(guān)于風(fēng)格 自 2023年成立以來(lái)，風(fēng)格廣告策劃有限公司秉承“讓客戶成為第一”的理念，“只做有銷售力的廣告”。先后為遠(yuǎn)山河田雞、 東信車轎 、梅花山礦泉水 、龍凈集團(tuán)、卓越新能源、福建金華夏、 恒憶集團(tuán) 、力菲克藥業(yè)等品牌企業(yè)，提供品牌策劃、設(shè)計(jì)等服務(wù)。 立足閩西，發(fā)展閩西。 風(fēng)格三品牌 設(shè)計(jì) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (VI)、平面創(chuàng)意、企業(yè) /產(chǎn)品畫冊(cè)、 產(chǎn)品包裝、展會(huì)展覽 品牌策劃 品牌診斷與規(guī)劃、 段性階 品牌推廣、年度品牌推廣代理 媒介運(yùn)作 媒體全年投放計(jì)劃、大型戶外廣告牌、 城市生活 DM
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