紅鶴溝通內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓資料-文庫吧資料
2025-01-17 21:51本頁面
【正文】 式思考， 或許你會發(fā)現(xiàn)更多。 我的回答是， 他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念， 他們比我們多做的一項功課就是，研究客群。 會說策略啊，以策略引導(dǎo)創(chuàng)意啊。 概念上是，手段上也是。 我們目前最大的問題就是， 過多沉浸于項目之中，過多沉浸于客戶要求的銷售要點上， 卻忘記了發(fā)掘那個“人”的內(nèi)心和價值體現(xiàn)。 張力來自于哪里呢？ 你會發(fā)現(xiàn)前面的所有佳作的張力， 都來自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。 或者是劇情，或者是表演，或者是畫面，或者是文案， 總之它們有吸引你閱讀或思考下去的可能。 你能說上面那些廣告沒有價值嗎？ 因為客戶堅持要那樣的東西啊， 因為它們其實也帶動了銷售啊， 也招來了電話啊，也完成了使命?。? 那么，請看看下面這幾幅 —— 看見這些之后， 可能你會有不同意見， 會說這些表現(xiàn)也不見得都好啊。 有身份的人， 都跟邊上譏笑呢！ “偽人文”，說的就是這個吧！ 不是偷閑， 是創(chuàng)作人偷懶！ 無限傷心啊我。 同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？ 看見此廣告的人， 就很不幸。 據(jù)說下面這些作品， 竟也是平日里目空一切很 NB很 NB的大俠們做的。 按說， 地產(chǎn)廣告賣的就是夢想， 比所有其他商品都具備夢想感， 都具備更完整的故事性， 都更具備講故事的本錢。 一句話，一張畫， 就應(yīng)該實現(xiàn)對整個情節(jié)的描述和構(gòu)造。 文案寫劇本，美術(shù)設(shè)計做導(dǎo)演。 它通常只能定格一次， 你卻要用這 1格畫面， 來講述 720格甚至更多的故事。 平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？ 以 30”長度的影視廣告為例， 每秒 24格畫面， 就是用 720格畫面來講述一個故事。 被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的， 戲劇化張力。 贊助殘障者自助。 在新加坡，不當使用廁所可能遭到罰款。 這些建筑師和設(shè)計師不曾學到， 每一層樓都應(yīng)該有至
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