紅鶴溝通內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓(xùn)資料-wenkub
2023-01-26 21:51:45 本頁面
【正文】 不需要你的同情，而且絕對不需要你進(jìn)一步加重我的殘障。如果沒法做到，就算失敗。試用電扶梯。 是建筑師讓這個人殘障的。 可以很簡單， 簡單到你過目不忘。 可以很經(jīng)典， 讓很多人頂禮膜拜。 比如 —— 可以很夸張， 把兒童的玩具水槍，做成一次沖突事件。 可以很夢想， 哪怕夢想得很幼稚很簡單。 可以玩小技巧， 即便手法落伍也不會讓人生厭。 可以很直接， 直接到優(yōu)雅的本色不改。 看一看你的大樓。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所。 可是你算是運氣好的。 我所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。 另一個公共不便所。 這些建筑師和設(shè)計師不曾學(xué)到， 每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計的男女廁所。 贊助殘障者自助。 平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？ 以 30”長度的影視廣告為例， 每秒 24格畫面， 就是用 720格畫面來講述一個故事。 文案寫劇本，美術(shù)設(shè)計做導(dǎo)演。 按說， 地產(chǎn)廣告賣的就是夢想， 比所有其他商品都具備夢想感， 都具備更完整的故事性， 都更具備講故事的本錢。 同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？ 看見此廣告的人， 就很不幸。 你能說上面那些廣告沒有價值嗎？ 因為客戶堅持要那樣的東西啊， 因為它們其實也帶動了銷售啊， 也招來了電話啊，也完成了使命??？ 那么，請看看下面這幾幅 —— 看見這些之后， 可能你會有不同意見， 會說這些表現(xiàn)也不見得都好啊。 張力來自于哪里呢？ 你會發(fā)現(xiàn)前面的所有佳作的張力， 都來自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。 概念上是，手段上也是。 我的回答是， 他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念， 他們比我們多做的一項功課就是，研究客群。
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