紅鶴溝通內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓(xùn)資料-wenkub
2023-01-26 21:51:45 本頁(yè)面
【正文】 不需要你的同情，而且絕對(duì)不需要你進(jìn)一步加重我的殘障。如果沒(méi)法做到，就算失敗。試用電扶梯。 是建筑師讓這個(gè)人殘障的。 可以很簡(jiǎn)單， 簡(jiǎn)單到你過(guò)目不忘。 可以很經(jīng)典， 讓很多人頂禮膜拜。 比如 —— 可以很夸張， 把兒童的玩具水槍?zhuān)龀梢淮螞_突事件。 可以很夢(mèng)想， 哪怕夢(mèng)想得很幼稚很簡(jiǎn)單。 可以玩小技巧， 即便手法落伍也不會(huì)讓人生厭。 可以很直接， 直接到優(yōu)雅的本色不改。 看一看你的大樓。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所。 可是你算是運(yùn)氣好的。 我所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。 另一個(gè)公共不便所。 這些建筑師和設(shè)計(jì)師不曾學(xué)到， 每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計(jì)的男女廁所。 贊助殘障者自助。 平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？ 以 30”長(zhǎng)度的影視廣告為例， 每秒 24格畫(huà)面， 就是用 720格畫(huà)面來(lái)講述一個(gè)故事。 文案寫(xiě)劇本，美術(shù)設(shè)計(jì)做導(dǎo)演。 按說(shuō)， 地產(chǎn)廣告賣(mài)的就是夢(mèng)想， 比所有其他商品都具備夢(mèng)想感， 都具備更完整的故事性， 都更具備講故事的本錢(qián)。 同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？ 看見(jiàn)此廣告的人， 就很不幸。 你能說(shuō)上面那些廣告沒(méi)有價(jià)值嗎？ 因?yàn)榭蛻?hù)堅(jiān)持要那樣的東西啊， 因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)也帶動(dòng)了銷(xiāo)售啊， 也招來(lái)了電話(huà)啊，也完成了使命啊？ 那么，請(qǐng)看看下面這幾幅 —— 看見(jiàn)這些之后， 可能你會(huì)有不同意見(jiàn)， 會(huì)說(shuō)這些表現(xiàn)也不見(jiàn)得都好啊。 張力來(lái)自于哪里呢？ 你會(huì)發(fā)現(xiàn)前面的所有佳作的張力， 都來(lái)自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。 概念上是，手段上也是。 我的回答是， 他們不僅在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和提煉理念， 他們比我們多做的一項(xiàng)功課就是，研究客群。
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