紅鶴溝通內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓(xùn)資料-文庫吧
2024-12-27 21:51 本頁面
【正文】 受過如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計(jì)師的錯(cuò)。 這些建筑師和設(shè)計(jì)師不曾學(xué)到， 每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計(jì)的男女廁所。 這樣的廁所必須夠?qū)挘屳喴文軌蜻M(jìn)入并且回轉(zhuǎn)， 此外，還得設(shè)有能便利使用的扶手。 在新加坡，不當(dāng)使用廁所可能遭到罰款。 或許現(xiàn)在是政府也對那些使用殘障人士根本無法使用的人罰款的時(shí)候了。 贊助殘障者自助。 大家從上面所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？ 有沒有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺呢？ 上述作品具備著一個(gè)共同的特征 —— 那就是，畫面的張力。 被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的， 戲劇化張力。 這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？ 以 30”長度的影視廣告為例， 每秒 24格畫面， 就是用 720格畫面來講述一個(gè)故事。 平面廣告卻遠(yuǎn)沒有這么奢侈。 它通常只能定格一次， 你卻要用這 1格畫面， 來講述 720格甚至更多的故事。 這也是平面廣告， 被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。 文案寫劇本，美術(shù)設(shè)計(jì)做導(dǎo)演。 只是為了完成一個(gè)大家對一段情節(jié)的預(yù)期。 一句話，一張畫， 就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對整個(gè)情節(jié)的描述和構(gòu)造。 那么， 平面廣告與影視廣告最大的共同點(diǎn)是什么呢？ 情節(jié)！ 受眾只有被情節(jié)所吸引， 才具備閱讀的愿望， 直至被打動(dòng)。 按說， 地產(chǎn)廣告賣的就是夢想， 比所有其他商品都具備夢想感， 都具備更完整的故事性， 都更具備講故事的本錢。 可是， 再反觀地產(chǎn)廣告， 發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)并沒有找到規(guī)則所在。 據(jù)說下面這些作品， 竟也是平日里目空一切很 NB很 NB的大俠們做的。 是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子， 我們沒有用心去找過這間房子的 DNA。 同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？ 看見此廣告的人， 就很不幸。 哪美好？ 人跟鳥一樣就美好嗎？ 上錯(cuò)了版吧！?。。?！ 無語。 有身份的人， 都跟邊上譏笑呢！ “偽人文”，說的
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