廣告創(chuàng)意培訓(xùn)課件-文庫吧
2025-01-08 19:25 本頁面
【正文】 樣？”。例如魚為什么只能在水里游，可否給它畫上兩只腳在地上行走？馬桶只能呆在衛(wèi)生間嗎？可否讓它掛到展廳的墻上成為一幅前衛(wèi)的藝術(shù)品？難道馬永遠(yuǎn)是被人騎的嗎？我們也讓人背一回馬怎么樣？創(chuàng)意人必須具備質(zhì)疑的能力和忘掉所學(xué)的態(tài)度。 三、具備敏銳的發(fā)現(xiàn)能力 達(dá)芬奇在他的一本繪畫著作中談到：“當(dāng)看到一面污漬遍體或者雜石堆砌而成的墻體時(shí)，你也許能從中發(fā)現(xiàn)地貌、高山、河流、巖石、樹林、平原、山坡和丘陵，也許還能看到硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)和士兵，或者是一些奇裝異服，數(shù)不勝數(shù)，總之，在你眼中，這些都是完整出色的畫作”。 其實(shí)大多數(shù)人在 孩子時(shí)期 都會(huì)擁有這種想像的技巧，比如從烏云中看到魔鬼，將掉落的樹枝當(dāng)成槍劍等，這種兒童的幻想和我們創(chuàng)造性地看待周遭事物的方法其實(shí)是一樣的。 廣告設(shè)計(jì)人應(yīng)該善于聯(lián)想、具有 敏銳的發(fā)現(xiàn)能力 ，例如一片樹葉，在普通人看來是一片普普通通的樹葉，而在善于發(fā)現(xiàn)的廣告創(chuàng)意人眼里卻可以看到流動(dòng)的血脈、交通網(wǎng)絡(luò)，從被蟲子咬過的痕跡中可以看到地圖、骷髏等等。 適應(yīng)癥：用于消除因肥胖引起的郁悶和痛苦。用法用量：每周至少一次， 酌情加量。 陽光健身 四、善于出奇創(chuàng)新 要想 創(chuàng)造一些具有奇特視覺效果 ，就必須用不同于以往的眼睛來觀察這個(gè)世界，從一個(gè)全新的角度來看待既有的現(xiàn)實(shí)。有時(shí)候我們僅僅轉(zhuǎn)換一下觀察的角度 ，就能獲得意想不到的視覺效果。 當(dāng)人們看到街上倒立行走的人，一定會(huì)多看幾眼，人的好奇心驅(qū)使人只對(duì)新鮮事物感興趣，創(chuàng)意“新鮮”并非都十分困難，例如一個(gè)廣告畫面中是一個(gè)清潔女工正在用吸塵器清潔地毯，生活當(dāng)中常見的一個(gè)場(chǎng)景，用正常的角度去看的話那真是太平常了，但當(dāng)把這個(gè)場(chǎng)景調(diào)換個(gè)角度，清潔女工是在垂直的墻壁上打掃掛在墻上的地毯時(shí)，一個(gè)令人耳目一新的創(chuàng)意就產(chǎn)生了。 五、注重變化 將生活中任何一種普通物體的色彩、形狀、質(zhì)感、大小比例、數(shù)量、場(chǎng)景等在局部或整體加以改變時(shí)，就能獲得一個(gè)全新的視覺形象。 例如當(dāng)一個(gè)男人的腰部打結(jié)扭曲；蒙娜麗莎變成一個(gè)肥胖的婦女；一位在彈鋼琴的男士的雙手被無限拉長；駱駝長出了五個(gè)駝峰時(shí)，它帶給我們的將是全新的、極具沖擊力的視覺效果。 華力空氣清新劑 六、學(xué)會(huì)綜合 廣告設(shè)計(jì)中對(duì)兩個(gè)以上的形象進(jìn)行綜合是一個(gè)創(chuàng)造的過程，所獲得的結(jié)果也必然是一種全新而獨(dú)立的形象。例如將香煙和槍口綜合成一個(gè)新的形象，傳達(dá)出吸煙等于自殺的概念；將汽車輪胎與眼球綜合成一個(gè)新的形象，傳遞出行駛安全的訊號(hào)等等。 如何尋找有效的創(chuàng)意概念？ 步驟一： 尋找品牌或產(chǎn)品的 單一廣告訴求點(diǎn)。 （它是該品牌獨(dú)有的，或是相對(duì)出色的，或是對(duì)消費(fèi)者 很重要的方面） 步驟二： 針對(duì)訴求點(diǎn)，描繪它優(yōu)秀的程度。 （在我們想要訴求的方面，品牌或產(chǎn)品具體出色到什么程度？用一句能以感嘆號(hào)結(jié)束的句子來描述，比如 “ 香到 …… 程度?。? Windsor Canadian威士忌 單一廣告訴求 ——讓人放松 深究其優(yōu)秀的程度 ——讓人放松到 …… “威士忌”的創(chuàng)意概念 ——能對(duì)生活煩惱淡然處之！ 幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。 VISA Gold信用卡 單一廣告訴求 ——擁有非常的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 深究其優(yōu)秀的程度 ——有實(shí)力到 …… “VISA Gold”的創(chuàng)意概念 ——毫無顧忌地奢侈浪費(fèi)！ Jeep越野車 單一廣告訴求 ——（四輪驅(qū)動(dòng)）動(dòng)力十足 深究其優(yōu)秀的程度 ——?jiǎng)恿κ愕?…… “Jeep”的創(chuàng)意概念 ——能到別人到不了的地方！ ? 創(chuàng)意無標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意人員會(huì)很開心，但是 ） ？ ？ ？ 我們創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn) 策略與利益 策略是核心，利益是關(guān)鍵。 它能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。 ? 消費(fèi)者看廣告不用考試 ? 如果我們有很多話要說，我們可以在不同的場(chǎng)合說 ，不等于簡單 ，不等于無聊 ；撞車是一種災(zāi)難。 ，組合是無限的。 FALKE襪子 鞋子本來應(yīng)該在外面 ,襪子本來應(yīng)該在里面 ,顛倒一下順序 ,因?yàn)檫@襪子是多么值得你炫耀在外。 2023嘎納戶外類銀獅子作品 HAVERY NICHOLS的大減價(jià)開始了 ? “沖擊”是一種對(duì)心靈的震撼?。?！ ? 消費(fèi)者只能被打動(dòng)自己的東西打動(dòng)。 、聽覺的、內(nèi)容的、心理的。 、氣勢(shì)的、大場(chǎng)面的。 請(qǐng)不要在學(xué)校附近加速飆車 你是如此冷漠以致你甚至分不清這張照片是上還是下 . 一個(gè)呼吁大家關(guān)注貧民的公益組織 CARE的廣告 客戶有客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn) 我們有我們的原則，但我們必須面對(duì)現(xiàn)實(shí) ? 能夠幫助產(chǎn)品銷售 ? 他的產(chǎn)品一夜成名 ? 能討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡 ? 氣勢(shì)磅礴而且空洞 ? 讓所有的人都喜歡 ? 讓不識(shí)字的人都看的懂 ? 符合他的“品味”和意思 ? 制作可以省錢，最好不要錢 ? 能夠幫助產(chǎn)品銷售 千萬別反駁這一條，請(qǐng)把它也放進(jìn)我們的標(biāo)準(zhǔn)！ ，我們將馬牽到河邊，但喝不喝得看馬的心情和水的質(zhì)量。 ? 能夠讓他的產(chǎn)品一夜成名 這是好事，只是要了解結(jié)果 ？ ？ ？ ？ 要名垂青史，還是遺臭萬年？ ? 能夠討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡 我也是 ，有必要就幫他去解釋一下。 。 ? 氣勢(shì)磅礴而且空洞 越小的企業(yè)，越想大氣；越小氣的企業(yè)，越要大氣。一做企業(yè)形象，就好象只有大氣。 ，就用事實(shí)說服客戶 ，就想辦法不要空洞 ? 讓所有的人都喜歡 這是不可能的！ ? 讓不識(shí)字的人也可以看懂 ，而不是你的雅友看懂； ，算半個(gè)內(nèi)行，針對(duì)其他對(duì)象，我們都需要學(xué)習(xí)。 ? 符合他的“品味”和意思 這是個(gè)難題！除非我們遇到都是有品味的 ，合品味難。 ？ ? 制作可以省錢，最好不要錢 不變的原則：幫客戶省錢，幫公司賺錢 我們忘了誰？ ? 好看 ? 特別 ? 明白 ? 有趣 ? 感人 ? 動(dòng)心 ? 要不他們就去上廁所了，或者用報(bào)紙擦屁股 ? 不然他們?yōu)槭裁匆?？除非有?jiǎng)品 ? 人都是懶惰的 兩種情況下你可以寫得不明白 單純明白的廣告很容易得獎(jiǎng)，除非評(píng)委夠差。 ? 小丑也可以是銷售員 生活中充滿情趣 幽默廣告永遠(yuǎn)讓人難忘 接觸消費(fèi)者的廣告抗拒心理 幽默廣告最易得獎(jiǎng)，最易討好，但是最難做。 ? 感人肺腑的廣告，殺傷
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