《廣告創(chuàng)意哲學(xué)》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-01-04 02:05 本頁(yè)面
【正文】 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的本體存在 3．廣告創(chuàng)意的倫理存在 以人為目的的廣告創(chuàng)意，搭建的是廣告創(chuàng)意主體與受眾之間的理解與尊重平臺(tái)，它使廣告溝通建立在對(duì)人性極真、極善、極美本質(zhì)的商業(yè)解讀上，是廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)與受眾深度溝通的境界。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 作為一種文化存在，廣告創(chuàng)意創(chuàng)造并呈現(xiàn)著社會(huì)的消費(fèi)價(jià)值觀。這種消費(fèi)價(jià)值觀蘊(yùn)含三類價(jià)值形態(tài)：知識(shí)－工具理性、文化－價(jià)值理性和創(chuàng)新表現(xiàn)與想象。三者融通于廣告作品，共同構(gòu)成廣告的主導(dǎo)價(jià)值，創(chuàng)造著廣告的有效性 ——使廣告功效得以直接呈現(xiàn)；文化性 ——重塑消費(fèi)者內(nèi)心的價(jià)值感；想象性 ——生活審美維度的延展等 ； 發(fā)揮廣告引領(lǐng)消費(fèi)的作用。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 1．廣告創(chuàng)意的價(jià)值范疇 所謂 知識(shí)－工具理性 ，是指廣告創(chuàng)意以建構(gòu)消費(fèi)者的生活知識(shí)系統(tǒng)為切入，并在其中發(fā)揮著解構(gòu) —建構(gòu) —重構(gòu)全新生活方式的引薦作用。 所謂 文化－價(jià)值理性 ，是指廣告創(chuàng)意所倡導(dǎo)的理想化生活模式，人生幸福感、榮耀感、愉悅感、安全感以及歸屬感、自我實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化內(nèi)涵。 所謂 創(chuàng)新表現(xiàn)與想象 ，是指廣告溝通的符號(hào)化形態(tài)，它既是審美表現(xiàn)，更是一種想象關(guān)系的架構(gòu)。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 2．中國(guó)廣告創(chuàng)意的價(jià)值呈現(xiàn)梳理 知識(shí)－工具理性 （ 1）對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與功效認(rèn)同階段 （ 2）關(guān)心產(chǎn)品所詮釋的生存狀態(tài) （ 3）認(rèn)同廣告締造的美好人生境界 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 2．中國(guó)廣告創(chuàng)意的價(jià)值呈現(xiàn)梳理 文化－價(jià)值理性 （ 1）廣告激發(fā)消費(fèi)者對(duì)和諧情感與和美生活的渴望 （ 2）廣告使消費(fèi)者思考：生活的主宰是他人還是自我？ （ 3）廣告的人生激
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