市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)資料-文庫吧資料
2025-01-15 19:54本頁面
【正文】 層次是（ ）。 23．下列屬于產(chǎn)品整體概念中產(chǎn)品形態(tài)層次的有（ ）。下列正確的表述包括（ ）。 A、 電力 B、蔬菜 C、水泥 D、服裝 E、沙石 21．市場領(lǐng)導(dǎo)者一般會采取 —— 幾種競爭策略。 ( ） A．分析商場機(jī)會 D．選擇目標(biāo)市場 C、實(shí)施營銷組合 D．策劃營銷戰(zhàn)略 E、設(shè)計(jì)營銷方案 F、實(shí)施營銷努力 19．在一個不完全競爭的市場上，企業(yè)一般可分為 —— 幾種 不同的類型。（ ） A．提出需要 B、詳述產(chǎn)品規(guī)格 c、尋找供應(yīng)何 D、選擇供應(yīng)商 E．績效評估 1市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)大致有（ ） 。 A、人口 B、經(jīng)濟(jì) C、科技 D、競爭者 E、社會文化 F、自然 G、營銷中介 H、政治法律 1影響組織購買者的因素可分為 —— 。 A、廣度 B、深度 C、密度 D、強(qiáng)度 E、相關(guān)度 1心理學(xué)上把人們的氣質(zhì)分為 —— 。 A、欲望競爭 B、完全競爭 C、寡頭競爭 D、品牌競爭 E、產(chǎn)品形式競爭 F、類別競爭 11．社會階層對人們行為產(chǎn)生影響的心理基礎(chǔ)在于 —— 。（ ） A、消費(fèi)者收入 B．市場供求 c、家庭生命周期階段 D、產(chǎn)品質(zhì)量 E．消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn) 人口細(xì)分的變量有（ ABD ）。 A、咨詢公可 B、專業(yè)院校 C、專業(yè)科研機(jī)構(gòu) D、營銷調(diào)研公司 E、企業(yè)自己的營銷隊(duì)伍 ．企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時，要著重分 析的主要因素有 —— 。 A、發(fā)起者 B、影響者 C、決策者 D、購買者 E、使用者 服務(wù)產(chǎn)品的基木特點(diǎn)有（ ）。購買商品時購買目的明確、決策比較果 斷的是 —— 。這類新產(chǎn)品屬于 （ ）新產(chǎn)品。 A、顧客需求 B、競爭的需求 C、企業(yè)的利益 D、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃 36．產(chǎn)品銷量少、促銷費(fèi)用高、銷售利潤低甚于為負(fù)值的是產(chǎn)品 生命周期 —— 階段的特征。 A、欲望競爭 B、類別競爭 C、產(chǎn)品形式競爭 D、品牌競爭 3在產(chǎn)品生命周期的（ ）階段，參考團(tuán)體對消費(fèi)者的影響主要在產(chǎn)品上。（ ） A．名義收人 B．實(shí)際收人 C．可支配收人 D、可支配收入 32．對消貨者不太熟悉，但是價格低廉、購買頻率高的新產(chǎn)品的購買行為屬 J于 —— 。（ ） A、市場滲透 B、．市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D．多樣化 決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個或幾個品牌 ，還是分別使用不同的 品牌，叫（ ）。 A、市場營銷觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、生產(chǎn)觀念 D、推銷觀念 2有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（ ）。此為 —— 營銷策略。（ ） A、生產(chǎn)者市場 B、中間商市場 C、非營利性組織市場 D．政府采購市場 .2當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小、資源薄弱、人力物力財(cái)力都不足時，適宜實(shí)行（ ）。（ ） A．無差異 B、差異性 C、集中 D．差異或集中 2下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)。（ ） . A．家族品牌 B、品牌擴(kuò)展 C．組 合品牌 D．個別品牌 2某企業(yè)欲運(yùn)用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下， 這種策略對下列（ ）類產(chǎn)品效果明顯。 —— 又稱德爾菲法。（ ） A．現(xiàn)有市場 —— 新產(chǎn)品 B、新市場 —— 現(xiàn)有產(chǎn)品 C、現(xiàn)有市場 —— 現(xiàn)有產(chǎn)品 D、新市場 —— 新產(chǎn)品 18．消費(fèi)者支出模式主要受 —— 影響。 A、細(xì)分市場范圍小 B、潛伏的風(fēng)險大 C、企業(yè)資源有限 D、成本費(fèi)用高 1歐洲某香水制造商通過廣告和人員推銷來說服那些不用香水的女人使用 香水，說服男人使用香水，其所采用的是（ ）方式。（ ） A、市場滲透 B．市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D、多樣化 1麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了 較大市場份額。（ ） A．在現(xiàn)有市場上宣傳男用夾克衫女性也 能穿 B．生產(chǎn)彩電取代黑白電視機(jī) c、輕便自行車大量銷往農(nóng)村 D．軍工企業(yè)在生產(chǎn)軍用品的同時也生產(chǎn)民用品 1 通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于 間接環(huán)境中的（ ）因素。 A、產(chǎn)業(yè)和市場 B、分銷渠道 C、目標(biāo)和戰(zhàn)略 D、利潤 許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營 哲學(xué)是（ ）。 A、市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小 B、市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性 C、市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等 D、市場要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性 8．某汽車制造商考慮到汽車市場行情看好，于是向輪胎制造企 業(yè)投資參股，以更好地控制輪胎供應(yīng)商，這實(shí)施的是 —— 策略。 A．上升 B、下降 C．大體不變 D．時升時降 “捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（ ）。（ ） 二、單選擇題 .市場營銷組合是指（ ） A．對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B．對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C．對影響價格因素的組合 D．對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視癥的經(jīng)營思想是（ ） A．生產(chǎn)觀念 B．產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D．營銷觀念 咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的競爭關(guān)系是（ ）。（ ） 6服務(wù)產(chǎn)品的促銷與有形產(chǎn)品的促銷宣傳手段不一樣，不能完全借用廣告、公關(guān)、 營業(yè)推廣、人員推銷等手段。（ ） 6某洗發(fā)
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