輪胎類媒介分析ppt模板-文庫吧資料
2025-01-12 10:11本頁面
【正文】 ? 實際條件談好，則進行購買 ? 產(chǎn)品質量必須過關，否則生意不容易維持 DSB 購買決策過程與市場問題 1. 購買周期過長，而且不具有市場規(guī)律；傳播和行銷動作都比較被動。 DSB 市場重要性劃分 35% 25% 25% 15% 指數(shù) 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒 1998/Xamp。 DSB 目標對象媒介消費習慣 DSB 他們是誰？ ? 輪胎的直接使用者司機（公共汽車、出租車、卡車） ? 輪胎的購買決策影響者 經(jīng)銷商 DSB 他們常接觸的媒體 (前五位） 0102030405060708090100電視 戶外 廣播 報紙 雜志% 昨天看到廣告的途徑 （目標對象：上海，司機，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 DSB 各種媒體的成本 % 每達到一個目標對象所花費的成本 （目標對象：上海，司機，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 DSB 電視節(jié)目類型偏好度 目標對象：上海市，司機，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 節(jié)目類型 觀眾比例（昨天） 指數(shù) 新聞 體育 談話類 經(jīng)濟 綜藝類 電視劇 電影 肥皂劇 57 46 92 123 106 75 84 88 84 93 DSB 戶外媒體的影響 (前五位） 0102030405060708090100車身 路牌 候車亭 燈箱 海報% 目標對象：上海，司機，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 各種戶外媒體的受注目程度 DSB 廣播節(jié)目類型偏好度 0102030405060708090100交通類 新聞類 流行音樂 故事類% 目標對象：上海，司機，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 收聽率比較 DSB 中國輪胎市場重要性劃分 DSB 市場重要性劃分 （指標） ? 市場潛力因素 – 汽車數(shù)量（公共汽車、出租、卡車） – 年客運量 – 年貨運量 ? 競爭因素 – 廣告費用（電視、報紙） 通過對以下各影響因素的分析，將全國市場進行分類處理 根據(jù)各因素的重要性按一定比例計算，并對每個市場進行 指數(shù)分析。 ?集中在黃金時間段。媒體選用 當?shù)厥找暵矢叩氖信_及有線臺，不 用覆蓋率較高但價格也較貴的省臺。 ?品牌形象要和體育（如賽車，足球）結合。L DSB 97及 98年電視臺類型、廣告長度分析 5” 50% 30” 50% 黃金時間 (1821) 100％ 1997年 1998年 市臺 100% 市臺 100% 30” 100% 非黃金時間 (21:00) 46％ 黃金時間 (1821) 54％ 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L DSB 米其林 97至 99年廣告投放月度分析 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb電視 報紙人民幣萬元 0 5 10 15 20 25 米其琳在此期間投放了較 多與世界杯足球賽有關的 電視節(jié)目 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L DSB 97至
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