輪胎類媒介分析ppt模板-文庫吧在線文庫
【正文】 ... 看電視 + 購物 + 看書報 + 交通 + 聽廣播 = 5小時 /天 DSB 868582715285868068408680755837857963481782745540110102030405060708090100Television Newspapers Radio Magazines Cinema19931994199519961997% 資料來源： SRG 隨著生活水平的提高， 有些媒體對消費者的影響在下降 媒體消費趨勢 （上海 15歲以上） DSB ? 政府法規(guī) ? 媒體漲價 ? 媒體分流 ? 媒介調(diào)研的發(fā)展 ? 。L DSB 小結(jié) 米其林輪胎媒介策略 ?電視和報紙均不是主要的媒體。通過各市場每項得分的總和高低，劃分各市場 的重要性。 。 做長時間的傳播活動會比較有利，但效果短期難以評估。 以通過較高的頻次迅速建立知名度 為主。L DSB 97及 98年輪胎類總投放量排名 人民幣元 0 100000 202200 300000 400000 500000正新 長征 成山 環(huán)燕 倍耐力佳適 馳鹿 珠江 朝陽 黃海 電視 報紙1997 0 50000 100000 150000 202200米其林 長征 倍耐力 飛勁 正新 國人 雙駝 CONELEFA 三角 成山 電視 報紙1998 人民幣元 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L DSB 97至 99年輪胎類投放月度比較 010203040506070Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan FebTV Print97 98 人民幣萬元 99 數(shù)據(jù)來源： Xamp。媒體選用 當(dāng)?shù)厥找暵矢叩氖信_及有線臺，不 用覆蓋率較高但價格也較貴的省臺。層數(shù)越多，承重越好 ? 鋼圈和胎側(cè)接口處密合 ? 不起泡 ? 不起層 ? 胎側(cè)不斷裂 DSB 公務(wù)車消費群 出租車消費群 判斷方式 判斷方式 ? 自己的經(jīng)驗 ? 同隊駕駛的口碑 ? 輪胎表面的光澤 ? 輪胎花紋與凹槽（知其然，不知其所以然） ? 自己使用的經(jīng)驗 ? 同行的口傳效果 ? 胎冠紋路形狀可能影響輪胎的功能，但分不清楚 DSB 客運車消費群 貨運車消費群 判斷方式 判斷方式 ? 自己使用的經(jīng)驗 ? 朋友的口碑 ? 自己使用的經(jīng)驗 ? 同行的口傳效果 ? 看輪胎表面的光澤，跟其他輪胎比較 DSB 消費者需求與市場問題 1. 消費者需求層次差異化，廠家需要提供不同的產(chǎn)品才能滿足 2. 消費者對輪胎的知識不足，除了使用經(jīng)驗，不易建立消費者 判斷“好”輪胎的標(biāo)準(zhǔn) 3. 產(chǎn)品穩(wěn)定性不足，品質(zhì)維持直接影響到品牌形象 4. 口傳效果影響很大；好事不易出門，壞事卻傳千里 DSB 購買決策過程 ——何時要換輪胎？ 公務(wù)車消費群 出租車消費群 時機 頻率 時機 頻率 ? 駕駛員建議，車管人員認可 駕駛員要求輪胎都會被接受 ——“ 出了問題誰負責(zé)？” ? 胎紋磨到一半就該換了 ? 快的是一年一次，久一點可
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