輪胎類媒介分析ppt模板(編輯修改稿)
2025-02-02 10:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 30” 100% 非黃金時間 (21:00) 46％ 黃金時間 (1821) 54％ 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L DSB 小結(jié) 米其林輪胎媒介策略 ?電視和報紙均不是主要的媒體。 ?品牌形象要和體育（如賽車，足球）結(jié)合。 ?集中在主要地區(qū)和城市。媒體選用 當(dāng)?shù)厥找暵矢叩氖信_及有線臺，不 用覆蓋率較高但價格也較貴的省臺。 以通過較高的頻次迅速建立知名度 為主。 ?集中在黃金時間段。內(nèi)容較豐富的 30秒廣告在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)大量投入， 建立品牌形象及知名度。 DSB 目標(biāo)對象媒介消費(fèi)習(xí)慣 DSB 他們是誰？ ? 輪胎的直接使用者司機(jī)（公共汽車、出租車、卡車） ? 輪胎的購買決策影響者 經(jīng)銷商 DSB 他們常接觸的媒體 (前五位） 0102030405060708090100電視 戶外 廣播 報紙 雜志% 昨天看到廣告的途徑 （目標(biāo)對象：上海，司機(jī)，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 DSB 各種媒體的成本 % 每達(dá)到一個目標(biāo)對象所花費(fèi)的成本 （目標(biāo)對象：上海，司機(jī)，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 DSB 電視節(jié)目類型偏好度 目標(biāo)對象：上海市，司機(jī)，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 節(jié)目類型 觀眾比例（昨天） 指數(shù) 新聞 體育 談話類 經(jīng)濟(jì) 綜藝類 電視劇 電影 肥皂劇 57 46 92 123 106 75 84 88 84 93 DSB 戶外媒體的影響 (前五位） 0102030405060708090100車身 路牌 候車亭 燈箱 海報% 目標(biāo)對象：上海，司機(jī)，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 各種戶外媒體的受注目程度 DSB 廣播節(jié)目類型偏好度 0102030405060708090100交通類 新聞類 流行音樂 故事類% 目標(biāo)對象：上海，司機(jī)，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 收聽率比較 DSB 中國輪胎市場重要性劃分 DSB 市場重要性劃分 （指標(biāo)） ? 市場潛力因素 – 汽車數(shù)量（公共汽車、出租、卡車） – 年客運(yùn)量 – 年貨運(yùn)量 ? 競爭因素 – 廣告費(fèi)用（電視、報紙） 通過對以下各影響因素的分析，將全國市場進(jìn)行分類處理 根據(jù)各因素的重要性按一定比例計算，并對每個市場進(jìn)行 指數(shù)分析。通過各市場每項得分的總和高低，劃分各市場 的重要性。 DSB 市場重要性劃分 35% 25% 25% 15% 指數(shù) 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒 1998/Xamp。L DSB 謝謝 DSB 輪胎消費(fèi)行為與態(tài)度質(zhì)化 研究報告 DSB 一、調(diào)查目的 了解主要的消費(fèi)者對輪胎的需求（功能、心理） 及影響需求的主要變數(shù) ? 了解消費(fèi)者對輪胎的認(rèn)知與判斷標(biāo)準(zhǔn) ? 了解消費(fèi)者對輪胎利益點(diǎn)的感知及態(tài)度 ? 了解消費(fèi)者購買輪胎的決策過程以及其中的重要 影響因素 ? 了解消費(fèi)者有關(guān)輪胎信息來源及重要性權(quán)數(shù) ? 了解品牌在消費(fèi)者心中的意義 DSB 二、執(zhí)行記要 ?
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