輪胎類媒介分析ppt模板(完整版)
【正文】 能超過(guò)兩年或三年才換 ? 大部分都磨到胎紋平 ? 跟地方的路面有關(guān)，大部分都期望在十萬(wàn)公里以上才換 DSB 客運(yùn)車消費(fèi)群 貨運(yùn)車消費(fèi)群 時(shí)機(jī) 頻率 時(shí)機(jī) 頻率 ? 長(zhǎng)途行駛才會(huì)專門準(zhǔn)備備胎或提前更換 ? 短途客運(yùn)幾乎磨平才換 ? 六到七個(gè)月 ? 胎紋磨平了才換 ? 長(zhǎng)途貨運(yùn)車快則六個(gè)月?lián)Q，能拖到一年就拖到一年 ? 輕型車則至少一年 ? 習(xí)慣以時(shí)間做計(jì)算單位，使用公里數(shù)受到路況影響， 不易計(jì)算 DSB 影響輪胎選擇的因素 ——什么樣的資訊， 如何影響輪胎的選擇？ 公務(wù)車消費(fèi)群 ? 自己使用的經(jīng)驗(yàn)或同隊(duì)駕駛員建議 ? 除了合肥、上海有傾向用原配廠輪胎，其他地區(qū)則傾向用進(jìn)口品牌 （可能是合資的） ? 賣輪胎的人推薦 出租車消費(fèi)群 ? 受到慣性影響 大都市習(xí)慣于原配輪胎，小都市則習(xí)慣于同行都用的 ? 表示因?yàn)楝F(xiàn)在的產(chǎn)品令人滿意，而是沒有什么特別不好的地方 ? 同行口碑的影響 ? 賣輪胎的人的推薦 ? 大眾廣告幾乎沒有直接的作用 DSB 客運(yùn)車消費(fèi)群 貨運(yùn)車消費(fèi)群 ? 習(xí)慣使用，選擇與現(xiàn)在輪胎相同的花紋“應(yīng)該”比較好， 現(xiàn)在用的也沒什么不好 ? 大家都在用的牌子 ? 長(zhǎng)途貨運(yùn)車傾向零售店挑選輪胎的光澤 ? 擔(dān)心假貨問題 ? 同行口碑的影響 DSB 購(gòu)買行動(dòng)的發(fā)生 ——公務(wù)車 如果由駕駛員自行購(gòu)買： ? 通常都到自己熟悉的銷售點(diǎn)購(gòu)買，除了得到比較好的服務(wù)， 不會(huì)買到假貨，也照顧到彼此的關(guān)系 ? “可能”回扣是很普遍的事，只要不是差太多（車管人員對(duì)價(jià)格也有數(shù)） 就沒有問題 如果由單位集體采購(gòu)或指定地點(diǎn)購(gòu)買： ? 彼此熟悉是一個(gè)開始，至少是熟人介紹 ? 透過(guò)機(jī)會(huì)（通常是吃飯）增加彼此的了解 ? 實(shí)際條件談好，則進(jìn)行購(gòu)買 ? 產(chǎn)品質(zhì)量必須過(guò)關(guān)，否則生意不容易維持 DSB 購(gòu)買決策過(guò)程與市場(chǎng)問題 1. 購(gòu)買周期過(guò)長(zhǎng)，而且不具有市場(chǎng)規(guī)律；傳播和行銷動(dòng)作都比較被動(dòng)。 2. 口碑的影響過(guò)大，好的質(zhì)量必須維持，否則市場(chǎng)建立容易，維持很難。 ?集中在黃金時(shí)間段。L DSB 米其林 97至 99年廣告投放月度分析 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb電視 報(bào)紙人民幣萬(wàn)元 0 5 10 15 20 25 米其琳在此期間投放了較 多與世界杯足球賽有關(guān)的 電視節(jié)目 數(shù)據(jù)來(lái)源： Xamp。 中國(guó)媒介行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn) 我們要做的，是在紛繁復(fù)雜的媒介市場(chǎng)中，最有效 地利用各種資源，為客戶的事業(yè)成功作鋪墊 … ... DSB 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 DSB 97至 98年輪胎類總投放量 18544 14672 42.5488 39.3248 0 50 100 150 200 250 97 98 電視 報(bào)紙 81% 79% 19% 21% 萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： Xamp。 ?集中在主要地區(qū)和城市。L DSB 謝謝 DSB 輪胎消費(fèi)行為與態(tài)度質(zhì)化 研究報(bào)告 DSB 一、調(diào)查目的 了解主要的消費(fèi)者對(duì)輪胎的需求（功能、心理） 及影響需求的主要變數(shù) ?
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