輪胎類媒介分析ppt模板(更新版)
【正文】 了解消費(fèi)者對輪胎的認(rèn)知與判斷標(biāo)準(zhǔn) ? 了解消費(fèi)者對輪胎利益點(diǎn)的感知及態(tài)度 ? 了解消費(fèi)者購買輪胎的決策過程以及其中的重要 影響因素 ? 了解消費(fèi)者有關(guān)輪胎信息來源及重要性權(quán)數(shù) ? 了解品牌在消費(fèi)者心中的意義 DSB 二、執(zhí)行記要 ? 執(zhí)行內(nèi)容 出租車子午胎消費(fèi)者座談 公務(wù)車車隊(duì)相關(guān)人士座談 客運(yùn)車斜交胎消費(fèi)者座談 貨運(yùn)車斜交胎消費(fèi)者座談 公務(wù)車輪胎購買決策人士深度訪談 ? 五城市質(zhì)化研究執(zhí)行時間地點(diǎn) 上海：九七年八月二十二、二十三日 社科院心理所座談會室 北京：九七年九月十七、十八日 官圓兒童活動中心兒童心理研究室 合肥：九七年九月二十一日、二十二日 合肥安港大酒店 重慶：九七年九月二十五日、二十六日 重慶市農(nóng)業(yè)調(diào)查隊(duì)座談會室 武漢：九七年九月三十、十月一日 格蘭德市場策劃公司座談會室 DSB 三、調(diào)研結(jié)果分析 調(diào)研分析架構(gòu) 不同的消費(fèi)群體 輪胎的消費(fèi)需求 輪胎的購買決策 輪胎的購買決策 使用后的經(jīng)驗(yàn) 對品牌 /產(chǎn)品的意見 DSB 消費(fèi)群體與輪胎需求特質(zhì) ——誰是消費(fèi)者？ 公務(wù)車消費(fèi)群 “ 不要出事就好”的公務(wù)員 ? 駕駛員、車管人員（隊(duì)長）采購人員形成互動關(guān)系 ? 駕駛員是實(shí)質(zhì)的使用者，即使自己不是購買者，也 是強(qiáng)有力的影響者 ? 逐漸開放由駕駛員直接購買的現(xiàn)象 ? 密切聯(lián)系領(lǐng)導(dǎo)和理論配合實(shí)惠 出租車消費(fèi)群 生意愈來愈難做了 ? 輪胎是生財工具 ? 時間就是金錢，輪胎用得越久越好 ? 他們尋求花錢和花時間的平衡點(diǎn) ? 深受同行影響 DSB 客運(yùn)車消費(fèi)群 固定路線上奔跑的承包個體 ? 輪胎就是成本 ? 長途客運(yùn)車還比較在意輪胎的質(zhì)量問題 ? 短途客運(yùn)車（在市內(nèi)或郊區(qū)）則比較無所謂輪胎的質(zhì)量 貨運(yùn)車消費(fèi)群 唯有超載才能有錢賺 ? 輪胎是需要降低風(fēng)險的生財工具 ? 長途貨運(yùn)車承擔(dān)的風(fēng)險比短途貨運(yùn)車 1噸以下的輕型貨運(yùn)車也更在乎 輪胎的質(zhì)量 ? 深受同行影響 DSB 消費(fèi)群體與輪胎需求特質(zhì) ——他們要的是什么？ 公務(wù)車消費(fèi)群 出租車消費(fèi)群 需求層次 需求表現(xiàn) ? 安全第一 ? 行駛舒適 ? 品牌形象“選擇好的輪胎” ? 輪胎彈性 ? 防滑力 ? 抓力 ? 耐磨 需求層次 需求表現(xiàn) ? 經(jīng)久耐用 ? 價格與耐用的程度 ? 質(zhì)量穩(wěn)定 ? 不起泡 ? 輪胎側(cè)面不會有裂痕 ? 磨到花紋都沒有了還可以跑 DSB 客運(yùn)車消費(fèi)群 貨運(yùn)車消費(fèi)群 需求層次 需求表現(xiàn) ? 經(jīng)久耐用 ? 長途車需要不會爆胎的保證 ? 承重力 ? 不起層 ? 不起泡 ? 用的時間長 需求層次 需求表現(xiàn) ? 安全、不爆胎 ? 承重力 ? 經(jīng)久耐用 ? 質(zhì)量穩(wěn)定 ? 輪胎層
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1