廣州本田媒介策略ppt模板-文庫吧資料
2025-01-14 07:30本頁面
【正文】 費(fèi)用分配比例 : 23% 費(fèi)用分配比例 : 36% 知名度 (市場基礎(chǔ) ) 90% 30% 10% 權(quán)重系數(shù) 0。 5 權(quán)重系數(shù) 0。 眾多廠商均看好經(jīng)濟(jì)車型 , 新上市的有威馳、波羅、奇瑞、 富美來等 競爭日趨激烈，尋求獨(dú)特賣點(diǎn) 成為能否成功的關(guān)鍵。 經(jīng)濟(jì)車 收入提高和消費(fèi)觀念的改變 為經(jīng)濟(jì)車提供了新的市場空間 。 ＯＤＹＳＳＥＹ 車本身的知名度還是較低 、 但作為 ＭＰＶ 車，要從其 “ 轎車般的 ” 外觀形象，及可 作為 ＯＮ /ＯＦＦ兼用 的 ＭＰＶ 車去開創(chuàng)新的市場 。 「商品 概念影響 」 ＯＮ /ＯＦＦ 的 兼用性 高 級形象 公務(wù)車市場的本身現(xiàn)狀和新的市場 。 但是 「 品牌個性的淡化 」 讓消費(fèi)者徹底地了解 新 雅閣的 “本 身價值 ” 「 無品牌知名度 」 提高知名度是最大的課題 。Media Marketing 0 廣州本田媒介策略 廣州博報堂、省廣 Media Marketing 1 策略綱要 ?戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定 ?市場區(qū)域策略 ?廣告目標(biāo) ?媒介策略 Media Marketing 2 戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定 Media Marketing 3 02年 19月份廣州雅閣及競爭品牌全國銷售分布直方圖 廣東 上海 北京 遼寧 黑龍江 四川 帕薩特 帕薩特 雅閣 風(fēng)神 帕薩特 山東 湖北 河南 山西 浙江 Media Marketing 4 黑龍江 四川 上海 廣東 山東 北京 02年 19月份五大品牌全國銷售分布餅狀圖 雅閣 帕薩特 風(fēng)神 別克 奧迪 浙江 遼寧 新疆 Media Marketing 5 五大品牌 110月份中國區(qū)廣告投放情況 黑龍江 四川 上海 廣東 山東 北京 浙江 遼寧 新疆 Media Marketing 6 銷售指標(biāo) 廣告投放指標(biāo) 廣州雅閣全國市場投入產(chǎn)出比 上海 山東 廣東 北京 四川 投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京 但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū) Media Marketing 7 奧德 賽 /GL8 49月 銷 售情況 對 比 上海 山東 廣東 北京 四川 浙江 江蘇 Media Marketing 8 奧德賽 /GL8 49月廣告投放情況對比 上海 山東 廣東 北京 四川 浙江 江蘇 湖北 遼寧 黑龍江 Media Marketing 9 銷售指標(biāo) 廣告投放指標(biāo) 上海 山東 廣東 北京 廣州奧德賽全國市場投入產(chǎn)出比 投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京、四川 但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū) Media Marketing 10 上海別克投入產(chǎn)出比 銷售指標(biāo) 廣告投放指標(biāo) 廣東 上海 北京 遼寧 黑龍江 四川 山東 湖北 河南 陜西 浙江 福建 新疆 Media Marketing 11 ACCORD ODYSSEY 戰(zhàn) 略目 標(biāo)確 定 環(huán) 境分析 抽選課題 設(shè)定戰(zhàn)略 目 標(biāo) 作為高級轎車的先驅(qū)來說， 在中國市場具有很高的知名度 。 ? 竟?fàn)?激化 ? 新車種不斷 増加 ? 等車時間較久 等原 因 造成人們對雅閣的看法改變 。 另外在商品的概念中，要徹底地向消費(fèi)者傳達(dá)其 可作為 ＯＮ /ＯＦＦ 的 兼用性（ 如同轎車般的外觀 ） 和高級形象 。 有竟?fàn)幍闹饕嚪N是 GL8 作為商務(wù)用途的 ＧＬ８ 車 已經(jīng)確立了高級品牌的形象 。 期待著新雅閣的上市 。 同類車種賽歐獲得較好反應(yīng) 。 借助本田優(yōu)勢，灌輸時尚新觀念 時尚、潮流 「 品牌的知名度較低 」 資料來源：參考廣州本田市場調(diào)查報告 Media Marketing 12 ACCORD ODYSSEY 銷售目標(biāo) 市場競爭程度 (廣告花費(fèi) ) 3403萬元 每 年 70， 000臺 每 年 25， 000臺 Ｂｕｉｃｋ ０１年度 7144萬 元 ＧＬ８０１年度 3121萬元 銷售數(shù)量所占比率 ） ０１年度 實(shí)績 ％ ０２年 19月實(shí)績 ％ （中高 級轎車 ） ０２年度 19月實(shí)績 ％ （ＭＰＶ市 場 ） 經(jīng)濟(jì)型車 每 年 50， 000臺 各車種的媒介預(yù)算分配（預(yù)計總費(fèi)用 8300萬元） 賽歐 ０１年度 5491萬元 15％ （ 預(yù)定 ） 費(fèi)用分配比例 : 41% 權(quán)重系數(shù) 0。 2
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