經(jīng)典講義公共關系廣告-文庫吧資料
2025-06-01 13:14本頁面
【正文】 “邦迪創(chuàng)可貼” 思考與練習 ? 什么是公共關系廣告？舉例說明。 ? 公益廣告的目的 ?利用公益廣告加強產(chǎn)品廣告的效果 ?改善和提高產(chǎn)品形象、企業(yè)形象 ?提高企業(yè)與產(chǎn)品知名度 ? 道德廣告： 出門在外，太太常交待 ? 少酒多菜，見了姑娘不要愛 ? 平平安安回家來。 企業(yè)廣告 ? 以宣傳企業(yè)形象、改善企業(yè)公共關系為目的的廣告形式。 三、公共關系廣告的類型 創(chuàng)造性廣告 介紹性廣告 響應性廣告 心象性廣告 公益廣告 贊助廣告 祝賀廣告 道德廣告 創(chuàng)意廣告 ? 創(chuàng)意即表現(xiàn)廣告主韙的新穎構想和意念。 消除公眾對組織的偏見和誤會，促成諒解，倡導有利于積極發(fā)展的公眾輿論、增進信任和友誼 ?功能： ?傳播商品信息，促進商品銷售； ?樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關系，提升企業(yè)品牌價值； ?通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營管理決策提供信息依據(jù)； ?通過廣告塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才； ?引導消費者進行正常健康的消費； ?促進公益事業(yè)的發(fā)展，傳播社會文明。 目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度 ， 建立良好的形象 。 （二）商品廣告目的 引起注意
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