市場營銷作業(yè)網(wǎng)民特性分析-文庫吧資料
2024-12-14 09:03本頁面
【正文】 火熱反應出 2個問題： E族實在是太缺乏娛樂。 ? 。 ? 。 網(wǎng)頁游戲用戶行為特征： ? 游戲中的用戶需求（廣義）： ? 、高效的娛樂。 ? 用戶行為： ? ； ； 有零散時間。 所以別指望他們會像網(wǎng)絡游戲玩家那樣對游戲有很強的粘性， 24小時不停去攻關，打怪、練級 ……是不可能的。 （二）網(wǎng)頁游戲用戶特征 結構特征 網(wǎng)頁游戲用戶中大學?？埔陨蠈W歷的用戶較多，占63% 網(wǎng)頁游戲用戶中 1830歲年齡用戶占 75% 網(wǎng)頁游戲用戶中超過48%的用戶收入超過2022元 ? 網(wǎng)頁游戲用戶中，工作用戶占比遠超過學生 男性網(wǎng)頁游戲用戶最偏好策略類游戲，而女性用戶偏好角色扮演類、經(jīng)營類和模擬養(yǎng)成類游戲 網(wǎng)頁游戲類網(wǎng)民心理特征分析 ? 用戶群特征： ? 上班族（辦公室白領、剛工作的大學生、公務員） ）、宅族（自由職業(yè)者，無業(yè)），特征：有自己的圈子，有正式的工作或?qū)W業(yè)，沒有太多娛樂時間。部分網(wǎng)頁游戲研運一體企業(yè)，展開了豐富的異業(yè)合作，不僅能夠給以用戶真實而可量化的回饋，更提升了企業(yè)及行業(yè)的社會形象。在這一過程中，讓用戶對于精品游戲和研運一體企業(yè)有更好的品牌認知。由于中國有著良好頁游商業(yè)化運營經(jīng)驗，產(chǎn)品步入海外市場均獲得了良好的成績：昆侖、樂港等出口領先的網(wǎng)頁游戲研運一體商在海外市場的收益已經(jīng)與國內(nèi)運營收益相當，且出口覆蓋國家及地區(qū)也越來越廣。而塔防、養(yǎng)成、休閑競技類新型游戲也在 20222022年涌現(xiàn)，獲得了玩家和市場的認可。在此主要討論 web game） （一）網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模預測 網(wǎng)頁游戲市場 ? ，游戲跨形態(tài)融合 ? 得益于 FLASH技術成熟以及我研發(fā)人才的積累，全像素、即時制游戲已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品，在體驗上已經(jīng)與主流 2D客戶端網(wǎng)游相媲美。區(qū)別在于傳統(tǒng)網(wǎng)游，無需實時操作看管，游戲就會采集資源，進行戰(zhàn)斗等，因此受到廣大有上網(wǎng)條件但空閑時間有限的人群，特別是白領上班族的追捧。 四 什么是網(wǎng)頁游戲 ? 網(wǎng)頁游戲（ Web Game），最先起源于德國，是以瀏覽器為客戶端的網(wǎng)絡游戲，無需下載、安裝。在這里只是一個大的分類，以便更好的理解。這 4個分類不是完全獨立的層級關系，它們之間存在交叉上網(wǎng)行為。 ? 3. 網(wǎng)絡視頻：截至 2022 年 6 月底，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模增至 億，在網(wǎng)民中的使用率為 %。截至 2022 年 6 月底，中國網(wǎng)絡游戲用戶為 億人，網(wǎng)民使用率為 %。 ? 4．社交網(wǎng)站： 2022 年上半年，中國社交網(wǎng)站用戶數(shù)增長至 億，網(wǎng)民使用率為 %。 ? 2. 博客 /個人空間： 截至 2022 年 6 月底，我國博客和個人空間用戶數(shù)量為 億，在網(wǎng)民使用率方面，博客和個人空間用戶占網(wǎng)民比例為 %。 （三）交流溝通類 ? 1. 即時通信：代表有：百度 Hi、 MSN、 、 UC等。截至 2022 年 6 月底，用戶規(guī)模達到 億，網(wǎng)民使用率提升至 %。截至 2022 年 6 月底，團購用戶規(guī)模為 6181 萬，使用率為 %。 截至 2022 年 6 月底，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到 億，使用率提升至 %。 截至 2022 年 6 月底，網(wǎng)絡新聞的用戶規(guī)模達到 億，網(wǎng)民對網(wǎng)絡新聞的使用率為 %。截至 2022年 6月底，搜索引擎
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