價(jià)格場(chǎng)景促銷與消費(fèi)行為-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 10:09本頁(yè)面
【正文】 定價(jià)。 – 價(jià)格的敏感性心理 消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度。 第一節(jié) 價(jià)格與消費(fèi)行為 二、消費(fèi)者的價(jià)格心理 是消費(fèi)者在購(gòu)買活動(dòng)中對(duì)價(jià)格認(rèn)識(shí)的的心理現(xiàn)象，它反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的知覺(jué)程度和個(gè)性心理。消費(fèi)者行為學(xué) 消費(fèi)者行為學(xué) 第十三章 價(jià)格、場(chǎng)景、促銷與消費(fèi)行為 學(xué)習(xí)目標(biāo)： – 掌握價(jià)格的心理功能及定價(jià)心理策略 – 掌握營(yíng)銷場(chǎng)景與消費(fèi)者行為 – 掌握促銷組合與消費(fèi)者行為 一、價(jià)格的心理功能 “ 一分錢一分貨 ” 的心理 社會(huì)地位比擬、文化修養(yǎng)比擬、生活情操比擬、經(jīng)濟(jì)收入比擬。 一般情況下，需求與價(jià)格呈反向變化；價(jià)格影響需求的變量有多大受商品需求彈性的影響；消費(fèi)者心理性需求越強(qiáng)烈，對(duì)價(jià)格變動(dòng)越敏感（服裝；買漲不買跌）。 價(jià)格心理 價(jià)格心理 第一節(jié) 價(jià)格與消費(fèi)
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