市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)課件-文庫(kù)吧資料
2024-10-06 21:03本頁(yè)面
【正文】 ? 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以社會(huì)利益為中心的營(yíng)銷觀念。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在買方市場(chǎng)下，以顧客為中心的經(jīng)營(yíng)觀念。 ? 推銷觀念是在賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)生的一種以推銷為中心的經(jīng)營(yíng)觀念。 ? 產(chǎn)品觀念是一種繼生產(chǎn)觀念之后產(chǎn)生的又一種生產(chǎn)導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念，它的特點(diǎn)是，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，而忽視市場(chǎng)需求。 ? 這種觀念認(rèn)為：消費(fèi)者歡迎那些買得到而且買得起的產(chǎn)品；企業(yè)生產(chǎn)什么就賣什么；只要生產(chǎn)出來(lái)了，就不愁沒(méi)有銷路。 ? 任何企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)都是在一定的指導(dǎo)思想或觀念指導(dǎo)下進(jìn)行的。 ? 即在特定的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上，為滿足消費(fèi)者和用戶現(xiàn)實(shí)和潛在的需要，所實(shí)施的以產(chǎn)品、分銷、定價(jià)、促銷為主要內(nèi)容的營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其客觀規(guī)律性。但是不久，雀巢公司就發(fā)現(xiàn)，人們?nèi)匀皇琴?gòu)買普通咖啡而不購(gòu)買速溶咖啡，速溶咖啡的消費(fèi)量?jī)H占整個(gè)咖啡消
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