不同文化下的消費者行為-文庫吧資料
2025-05-19 04:54本頁面
【正文】 尊嚴的高度。 民族文化對消費者的影響 ? 案例分析： ? 日本豐田 霸道 廣告的構(gòu)思者想必是想利用霸道兩字的雙層意思，來耍個一語雙關(guān)的小聰明，“霸道”第一層意思說豐田在世界各國的市場占有率很高，坐擁霸主地位，“霸道”第二層意思，直譯是霸占所有道路。 12月 4日，解放日報以“日本豐田汽車霸道廣告有辱民族尊嚴”為題報道了該事件，同日幾大門戶網(wǎng)站及相當多的媒體進行了轉(zhuǎn)載，引起了極大關(guān)注。 ? 由于石獅在一定意義上是我國民族傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，是中國的圖騰，蘊含著極其重要的象征意義，有代表中國之意。不同民族的消費習俗都是由于各自民族傳統(tǒng)文化所決定的，深入研究民族文化才能使廠商對市場作出正確判斷和決策，生產(chǎn)出適應(yīng)不同民族特色的商品來。中國其他民族如藏族的藏歷年、傣族的潑水節(jié)、水族的端節(jié)、拉祜族的擴塔節(jié)、柯爾克孜族的諾勞孜節(jié)都相當于漢族的春節(jié)，都需要有各自富有民族特色的節(jié)日商品。 ? 最后， 由于文化本身的性質(zhì)，我們很少能意識到它對我們的影響。 ? 其次， 文化是一種習得行為。 市場營銷戰(zhàn)略 變量 相互影響 文化的含義 ?文化 是知識、信念、藝術(shù)、法律、倫理、風俗和其他由一個社會的大多數(shù)成員所共有的習慣、能力等構(gòu)成的復合體。 麥當勞的營銷策略：麥當勞叔叔；以情感人；連鎖經(jīng)營；知人善任。 不同文化下的消費者行為 前 言 ? 快樂文化的傳播者 ——麥當勞 “ Q、 S、 C＋ V”精神：即 “ 質(zhì)量、周到服務(wù)、清潔的環(huán)境、為顧客提供更有價值的食品 ” 。 麥當勞的作風：顧客第一；高效、快速； “ 苛
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