北大emba班打造強勢品牌-文庫吧資料
2025-05-18 11:39本頁面
【正文】 D、文化營銷與文化管理是企業(yè)經(jīng)營管理的最高境界。）； G、建設好具有營銷功能的博客； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應用品牌推廣方式： 借助和利用 網(wǎng) 絡 營 銷的推廣方式： （ 2）網(wǎng)絡營銷的常用方法： H、選擇性地活動或活躍于網(wǎng)絡論壇； I、用好大眾化的聊天工具； J、用好搜索引擎（“競價排名”不是利用搜索引擎的唯一方法。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應用品牌推廣方式： 伴隨企業(yè)現(xiàn)有銷售渠道的推廣方式； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應用品牌推廣方式： 與消費者一起互動、聯(lián)動的推廣方式； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應用品牌推廣方式： 借助和利用傳統(tǒng)傳媒的推廣方式； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應用品牌推廣方式： 借助和利用 網(wǎng) 絡 營 銷的推廣方式： （ 1）網(wǎng)絡營銷的概念：是指某一主體利用、借助、通過網(wǎng)絡，建立和維護好主體與客體或客戶之間的關系，達到推銷產(chǎn)品、服務或推廣先進理念、適用理論的效果的一種營銷方式。 四、品牌的五大作用 賦予和提升企業(yè)及其產(chǎn)品、服務的價值； 聚合社會資源，提高企業(yè)對社會資源的利用率； 鞏固和拓展企業(yè)的市場份額和空間； 延伸和加固企業(yè)與客戶、消費者之間的感情； 豐富和促進企業(yè)文化建設。如果處理不及時，處理不到位，就很容易形成負的品牌效應。比如，某家電產(chǎn)品制造企業(yè)在電冰箱的產(chǎn)品和服務方面具有較高品牌價值，但并不意味著該企業(yè)在空調、電視機方面的產(chǎn)品和服務也具有較高品牌價值。 三、品牌的八個特征 動態(tài)性： 品牌創(chuàng)立后，在其提升和推廣過程中，由于其經(jīng)營活動的環(huán)境、范圍、業(yè)績是在不斷變化的，企業(yè)的客戶群體、消費群體也是在不斷變化的，品牌自然也會相應發(fā)生變化，可能進一步傳播、提升，也可能縮小、降低。 三、品牌的八個特征 輻射性： 品牌代表了一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務的差異性、優(yōu)異性。 三、品牌的八個特征 表象性： 品牌都是建立在一定的載體上的，沒有物質作為載體，品牌就無法最好地表現(xiàn)出來，就無法最佳地達到品牌的整體傳播效果。 三、品牌的八個特征 無形性： 由于品牌擁有者可以憑借品牌優(yōu)勢，更多、更持久地獲得信任和服務客戶的機會，可以利用品牌的市場影響力不斷發(fā)展，并通過提供產(chǎn)品和服務獲得經(jīng)濟效益，品牌就自然具有了價值的屬性。品牌擁有者經(jīng)過一定的方式，得到社會的確認，享有品牌的專有權，有權要求其他同類企業(yè)不能仿冒、偽造，這實際上也是企業(yè)品牌的排他性。 例：招聘、培 訓 、考核和薪 酬 也有品牌的內容和作為。 對于強勢品牌的東芝 來 講，是 利 大于 弊 、還是 弊大于 利 ？ 二、品牌的基本概念 品牌的定義： 品牌是一種理念、名稱、標記或符號，或是它們的組合，品牌的直接目的是方便公眾和消費者快捷辨認本企業(yè)的產(chǎn)品、服務，并使之區(qū)別于競爭對手，在顯在或潛在消費者的心目中或消費行為中形
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