【正文】 【風(fēng)中之燭? AIDS】 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛滋病人會(huì)更快地死去 趁您還來得及 請(qǐng)助他們一臂之力 您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值 【 AIDS】 愛滋病并不會(huì)致死 貪婪和冷漠才會(huì) 【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】 標(biāo)題 四大皆空 正文 無色、無味 無菌、無塵 【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇 不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對(duì)不起 沒有麥當(dāng)勞 【 MTV 音樂頻道? CF 片】 畫面內(nèi)容 兩個(gè)好朋友在排練 HIPHOP 街舞 結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過手勢(shì)來交流 字幕 聽不見聲音 只聽見音樂 廣告語 音樂與我同在 MTV 無可取代 【怡寶純凈水? CF 片】 旁白 空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語 我渴?我的怡寶 【鉆石飾物 /聆聽篇? CF片】 女性感性獨(dú)白： 聆聽不代表沉默 有時(shí) 安靜也是一種力量 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì)就在各大金店 【鉆石飾物 /空間篇? CF片】 感性女生內(nèi)心獨(dú)白： 給自己一點(diǎn)空間 有時(shí) 簡單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店 【 NIKE浪費(fèi)篇】 正文 除了汗水 什么水都不要浪費(fèi) 點(diǎn)評(píng) 難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言 浪費(fèi)汗水 不是最好的珍惜自己嗎？ 【 NIKENO5 篇】 畫面內(nèi)容 肩膀上流下的汗水痕跡 正文 我的 NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】 畫面 墻上粉刷著 [品質(zhì)第一?專業(yè)第一 ]字樣 正文 只有這 種事 我們還是這么八股 【 NIKE噴字篇】 正文 干掉一個(gè)好球員 比栽培他快！ —— 禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好 我們決定拉檸檬下水！ 【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA 奶粉 標(biāo)題： 試圖試他們相會(huì)！ 正文： 親愛的扣眼 你好！ 我是紐扣 你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影 反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過在此告訴你有個(gè)好消息 主人決定極力促成我們的相聚 相信主人在食用了 DIPLOMA 脫脂奶粉后 我們不久就可以天長地久 永不分離。 先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。 ─ ─首飾店收購黃金的廣告詞 自己要收購黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉。文字淺顯，但具體形象。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。 沒有加進(jìn)什么不過提出水分──推銷奶粉廣告詞 許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡短的語句中。廣告詞只有 12 個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。 5──推銷皇冠牌香煙廣告詞 香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害， 因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷?！边@個(gè)句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì)心一笑，還能讓人熱血澎湃。 仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好 用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。 人頭馬 XO：人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬 XO 一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。 4 柯達(dá)：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。 耐克：（要做就做） 耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告 ,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 六十年代的美國汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。 3 百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競(jìng)爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代 喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。 可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。 IBM：四海一家的解決之道 在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條 龍解決方案的企業(yè)。M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 USP，又暗示 Mamp。 M＆ M 巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起 來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤? 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在 ?？梢哉f，很多用戶都是沖著這句廣告語開始有了購買沖動(dòng)的。華碩主板由于出貨量大，品質(zhì)可靠，迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞。這句廣告與平實(shí)、簡練，卻很實(shí)用。“百度一下，你就知道”，成了數(shù)億萬網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來，百度的品牌也更加深入人心。 百度：百度一下，你就知道 世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。張樹新為瀛海威打出的這句廣告語，其口氣之大、膽色之壯，一夜之間便令瀛海威在中關(guān)村地區(qū)迅速揚(yáng)名?！?——— 前方向北 1500 米，就是瀛海威的網(wǎng)絡(luò)科教館。 贏海威：中國人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北 1500 米。 1IBM：。這感人的場(chǎng)面，可能也是國人第一次知道原來電信企業(yè)也會(huì)做廣告，而且廣告能做得如此感人。這句廣告詞也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告語中的經(jīng)典之作?；ヂ?lián)網(wǎng)，就是一種“網(wǎng)聚人的力量”的有力工具。網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量 人的力量是有限的，網(wǎng)絡(luò)的力量是無限的。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個(gè)科技領(lǐng)先、有個(gè)性、充滿人性 化的品牌；一個(gè)勇于創(chuàng)新，頗具品位、時(shí)尚和生活情趣的品牌?！翱萍家匀藶楸尽笔侵Z基亞的品牌核心價(jià)值。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對(duì)（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類型的廣告詞對(duì)于提升大眾心目中的品牌 形象比較有效。在這句廣告語里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類；而以“失去??會(huì)怎樣”這樣一種假設(shè)反問的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對(duì)人類的重要性。 4張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)? —— 當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國際背景。 李寧：把精彩留給自己 —— 國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。如果有了這種感覺你還會(huì)選擇其它手表嗎？ 3可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 —— 在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通 把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。 3中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 —— 聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。其中那些經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。 3柯達(dá)：就是這一刻 —— 膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。 2寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限 —— 寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往 往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。 2日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 —— 和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國市場(chǎng)，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場(chǎng)倍受歡迎的車型?！? 2李維牛仔：不同的酷，相同的褲 —— 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。 2 *飛力浦：讓我們做得更好 —— 飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為 500 強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。 2金利來：男人的世界 —— 金利來的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。豐田汽車作為日 本最大的汽車公司自然在中國市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司 5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn) 品和包裝上