【正文】 nesstoosmall,noproblemtoobig. 三星電子：感受新境界。 askformore. 豐田汽車：動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。 toyoursuccess. 中國(guó)光大銀行：不求最大，但求最好。sout. 雜志《讀者文摘》：讀者文摘給全世界帶來(lái)歡笑。 . 佳能復(fù)印機(jī)：使不可能變?yōu)榭赡堋? 如果把營(yíng)銷比喻成一場(chǎng)戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。中華文化與西方文化差異較大，因此，國(guó)外品牌要打入華人市場(chǎng)，必須慎重考慮命名問題。迪斯尼公司、福特公司。這樣枯燥乏味甚 至有點(diǎn)可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是 CocaCola公司的化腐朽為神奇。其他如中國(guó)譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“ MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復(fù)雜的 Mercedes，簡(jiǎn)潔而響亮。由于它的訴求對(duì)象是白領(lǐng)階層，尤其是“外向型”白領(lǐng)，因此這個(gè)名字是成功的。 名牌手機(jī)“諾基亞”，芬蘭文原名“ Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)“承諾亞洲”的味道。希特勒上臺(tái)后，宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“ Volkswagen”，他號(hào)召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車?，F(xiàn)在沒有人關(guān)心 BMW 到底是什么意思， BMW 三個(gè)字母圍繞的藍(lán)白徽標(biāo)，已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。為安全起見，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如康柏公司“ Compaq”（美國(guó)電腦生產(chǎn)商）來(lái)源于 Compact（電腦術(shù)語(yǔ)，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成 q，就構(gòu)成一個(gè)新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。 大家所熟悉的美國(guó)運(yùn)動(dòng)系列商品 Nike。 其他值得列舉的例子還有許多，如 Truly，前一字取意，后一字取音，譯為 信利”； Accord 譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義；以及 Fiyta 譯作是“飛 亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范。譯名不僅在字?jǐn)?shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。倒不如譯成｀｀比薩餅”實(shí)在，“比薩”是音譯，“餅”用來(lái)描述食品的種燙；這樣既可表達(dá)意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對(duì)意大利 美麗風(fēng)光的聯(lián)想。外文商標(biāo)在譯成中文后多易采用兩字或三字的 形式，雙音節(jié)符合中國(guó)人的審美習(xí)慣和時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)；三字商標(biāo)則多起源于中國(guó)傳統(tǒng)的老字號(hào)，如“同仁堂，“全聚德”、“稻香村”等。當(dāng)然在加字時(shí)一定注意所加的字在意義和音色上都要與原文商標(biāo)相宜，否則就會(huì)圓蛇添足，多而不當(dāng)。 同樣的道理，中國(guó)產(chǎn)品的商標(biāo)在譯成外文時(shí)，也要兼顧外國(guó)消費(fèi)者的文化習(xí)慣和審美心理，不能簡(jiǎn)單地音譯或是意譯了事。比較成功的譯例有： “樂凱”譯為 Lucky；“膚美靈”譯為 Skinice，體現(xiàn)護(hù)膚品特色；“百樂美”飲料譯為 Belmerry。有時(shí)好的譯名也有自然天成的味道，但本文提出的觀點(diǎn)無(wú)非是想提起商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和翻譯工作者的注意，即在翻譯商標(biāo)時(shí)是大有文章可 做，可以精益求精的。 applethinksdifferent. 奔馳汽車：天生奔馳。 educationmakesithappen. 利寶互助保險(xiǎn)集團(tuán)：幫助人民生活得更安全、更穩(wěn)定。 ： 飛利浦電器：讓我們做得更好。 ourwheelsarealwaysturning. 柯達(dá)膠卷：再現(xiàn)真彩。 bridgingthedistance. 快餐食品：美味便捷，美味至極。 itneverletyoudown. 電器公司：領(lǐng)先一步。 theartofwriting. 第五篇：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典廣告詞賞析 禁止抽煙，連皇冠牌也不例外 —— 推銷皇冠牌香煙廣告詞 〔賞析〕香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。 車到山前必有路有路必有豐田車 —— 推銷豐田汽車廣告詞 〔賞析〕這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來(lái)自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。 。 先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。 千萬(wàn)不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主 —— 首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞 〔賞析〕自己要收購(gòu)黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉。文字 淺顯，但具體形象。 沒有加進(jìn)什么不過提出水分 —— 推銷奶粉廣告詞 〔賞析〕許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告詞只有 12 個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。 nobodyisperfect. 通訊：全球通信，就近付款。 . 輪胎：誰(shuí)跑得最長(zhǎng)，誰(shuí)笑得最好。） 交通方面：遲到總比喪命好。 makingtheskythebestplaceonearth. 西鐵城手表：充分利用時(shí)間 makingthemostofthetime. 瑪氏巧克力：只溶在口，不溶在手。 homeiswherethehondais. 李斯德林漱口水：言行一致，說(shuō)到做到。 goforwardandneverstop. 高露潔牙膏：牙齒好，身體就好。在名牌意識(shí)業(yè)已深入人心的今天，我們?yōu)槭裁?不在商標(biāo)的翻譯上下一番功夫呢？ 續(xù)二 東芝電器：沒有不可能的事。因?yàn)樯唐飞虡?biāo)的遁名好環(huán)也關(guān)系到企業(yè)的國(guó)際化形象和能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上打響。原來(lái)在英語(yǔ)中 awhiteelephant 是“無(wú)用而累贅的東西”。 Safeguard 香皂譯為“舒膚佳”等。如 Pentax 譯為“賓得”、McDonald’；譯為“麥當(dāng)勞”、 Sprite 譯為“雪碧”、 Aquafresh 譯為“家護(hù)”牙膏等，時(shí)下有一種 Stefanel 的美國(guó)服裟，現(xiàn)多譯為“斯特法內(nèi)”，那么根據(jù)上述原則，可否改譯為“泰紡” 了 2．加字，在譯出原名的主要音節(jié)后，可根據(jù)需要加上符合商品特征或是關(guān)鍵意義的字，以突出產(chǎn)品的宣傳性 ，吸引消費(fèi)者。 在收集商標(biāo)譯例的過程中，筆者逐漸歸納出一些成功譯名的經(jīng)驗(yàn)和失敗譯例的教訓(xùn)，擬提出如下可在翻譯商標(biāo)時(shí)參考使用的技巧。故常顯得令人莫名其妙。諸如詩(shī)歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對(duì)這種心理的滿 足，同時(shí)也是使自身富有美感的手段。naiki： ]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國(guó)的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。 再如， MinnesotaMiningandManufacturingCompany（明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公 司），就是我們熟知的 3M 公司。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留 了下來(lái)。如“福士偉根”（中國(guó)稱“大眾汽車”），德文原名“ Volkswagen”， Vokls 的意思是人民大眾， Wagen 是汽車。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，聽村里的農(nóng)民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。實(shí)際上， Ikea 是該品牌的創(chuàng)始人 IngvarKamprad 和他的農(nóng)場(chǎng)名 Elmtaryd 及村莊名Agunnaryd 的詞首字母組合。善于進(jìn)行自我表?yè)P(yáng)，討好大眾。 McDonald 是個(gè)小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如 迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪恕翱ㄍㄊ澜纭钡拇~，所以如果老老實(shí)實(shí)地把“ McDonald’ s”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡，而“麥當(dāng)勞”就非常成功： 一，大致保 留了原發(fā)音； 二，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)； 三，蘊(yùn)涵著“要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動(dòng)”的教育意義； 四，風(fēng)格既“中”又“洋”，符合華人的口味。 麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義， 比如麥 當(dāng)勞，英文名稱是“ McDonald’ s”，它是店主人名字的所有格形成。 把品牌譯為中文必須有巧思。 taketimetoindulge 1雀巢咖啡：味道好極了。sDigest. 《環(huán)球》雜志：一冊(cè)在手，眾覽全球。 tide39。 youcan39。 doitright,firstrate,topnotch,withoutahitchandabsolutelyflawless. 麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。lleverneed. 雪碧：服從你的渴望。 第四篇：幾則經(jīng)典廣告詞賞析 幾則經(jīng)典廣告詞賞析 百事 可樂：新一代的選擇。 ２４盡顯男子漢的風(fēng)度?。p星牌鞋）評(píng)：為啥人們都愿意做男子漢，都選擇耐克、阿迪達(dá)斯、銳步呢。 紅與白更像是白刀子進(jìn)紅刀子出，?？植赖模? ２２波頓本色，款式獨(dú)特（波頓牌牛仔服） 評(píng)：簡(jiǎn)單明確，特色突出。絕對(duì)不是貴族、紳士。上不了檔次。女性進(jìn)來(lái)也行，人妖也是我們的客戶，男女老少通吃。 １９金利來(lái)，男人的世界。 １７華龍面，天天見。 但唯一不足，中國(guó)制造應(yīng)改為中國(guó)創(chuàng)造，兩者意境不可相提評(píng)論，后者展現(xiàn)一種獨(dú)特性，一種民族魂，一種精神。（利郎休閑褲） 評(píng)：休閑的狀態(tài)，健康休閑的理念，清晰表達(dá)，展示商務(wù)人士的感覺，精準(zhǔn)。 １０小時(shí)侯，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐 不住了 ...一股濃香，一屢溫暖南方芝麻糊（南方芝麻糊） 評(píng)：帶你入境，引你上套，饞你沒商量。病句造就想象力。所有評(píng)論僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，渴望不同聲音探討，同時(shí)也歡迎扔板磚和臭雞蛋。 先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。 ─ ─首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞 自己要收購(gòu)黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。 5──推銷皇冠牌香煙廣告詞 香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害， 因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。 仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好 用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。 人頭馬 XO：人頭馬一開，好事自然來(lái) 尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬 XO 一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。 4 柯達(dá)：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。 耐克：（要做就做） 耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告 ,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。 3 百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代 喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。 IBM：四海一家的解決之道 在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條 龍解決方案的企業(yè)。 M＆ M 巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳