【正文】 ”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國人對其原有的熟悉與親切感。譯老在翻譯時模仿其音節(jié)，并考慮到運動服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點，將它譯成了“耐克”，既有堅固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這 樣與原意勝利女神也不謀而合。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡單易記；二不重復(fù)；三，在別國語言里不會產(chǎn)生誤解，對宗教信仰不要有侮辱性含義。 關(guān)于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷： 19 世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。 有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“ Maxwell”的發(fā)音而已。 可口可樂：絕妙之譯， 眾所周知，“可口可樂”就是“ CocaCola”，但是卻很少有人追問一句：那是什么意思？原來 Coca 和 Cola 是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因（有時用做局總麻醉藥，尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨，還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品）。 由于西方國家的文化比較相似，所以某一個國家的品牌比較容易為其他國家所接受。 theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy. 理光復(fù)印機：我們領(lǐng)先，他人仿效。tbeatthefeeling! 柯達相機：你只需按快門，其余的我們來做 youpressthebutton,wedotherest. 美國運通信用卡：祝你邁向成功。 obeyyourthirst. IBM公司：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 Justdoit 的這種精神強過什么男子漢。還有一個關(guān)鍵點你別忘了，人人都想當(dāng)貴族、紳士，即使他是暴發(fā)戶。估計你再看，肯定是宣揚眾，買者寡。（華龍方便面） 評：要是天天見了，那日子過得多差啊：）看玩笑。 １６同一種血脈，同一種心跳，為同一個夢想而動，因為我們都是中國制造。都吃了能沒看見嗎，把好吃這種感覺都看出來了，魅力不??；７遺臭萬年，流傳百世，香飄萬里。手法之高超，簡直嘆為觀止。 語言簡潔， 12 個字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。如何解決這個矛盾呢 ?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？ 鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。它既反映了 Mamp。 2 雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從“有問題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度 7 年風(fēng)雨，改變了人們的生活習(xí)慣。 Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.|在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務(wù)時代 ， IBM 正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。網(wǎng)易的廣告詞“網(wǎng)聚人的力量”可以說是在是相當(dāng)正確的。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放，這時的“聯(lián)想”就成了狹義的，專指“聯(lián)想”品牌。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典 的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。 3摩托羅拉：飛越無限 —— 模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。 1人頭馬 XO：人頭馬一開，好事自然來 —— 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO 一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。 1戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 —— 證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。M 巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧 克力在手上停留片刻。 《現(xiàn)代家庭》：一冊在手，一生牽手。邦威廣告詞 —— 富有個性挑逗力的廣告語 ,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信 ,追求自然 ,渴望個性獨立的時代氣息。 —— 百事可樂公司 5 鹿牌威士忌：自在，則無所不在 [賞析 ]在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。” —— 麥氏咖啡 麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。 醒題：迅速抗疲勞激活腦細胞 七喜飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的 成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它 。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。 汽車要加油，我要喝紅牛。 —— 匯源果汁 味道好極了?！?—— 百事可樂公司 百事可樂無可挑剔。 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？ —— 聯(lián)想集團 —— 借 聯(lián)想對人類的積極作用，表達企業(yè)的地位和價值。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。M 巧克力：不溶在手，只溶在口 —— 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。 1耐克： justdoit —— 耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。山葉 高明于此。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司 5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn) 品和包裝上貼“ intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力?！? 2李維牛仔：不同的酷，相同的褲 —— 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場。 4張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕 —— 當(dāng)進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個科技領(lǐng)先、有個性、充滿人性 化的品牌；一個勇于創(chuàng)新，頗具品位、時尚和生活情趣的品牌。這感人的場面，可能也是國人第一次知道原來電信企業(yè)也會做廣告，而且廣告能做得如此感人。張樹新為瀛海威打出的這句廣告語，其口氣之大、膽色之壯，一夜之間便令瀛海威在中關(guān)村地區(qū)迅速揚名。華碩主板由于出貨量大，品質(zhì)可靠，迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞。 麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起 來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。 可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了?！边@個句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會心一笑，還能讓人熱血澎湃。 沒有加進什么不過提出水分──推銷奶粉廣告詞 許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時，就會感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。 １名人，送給天下有情人（名人牙膏） 評：瑯瑯上口，情感訴求、迅速建立親和力； ２鉆石恒久遠一顆永流傳 評：這個就不 用說了，除了意境還是意境； ３女人的問題女人辦（同仁堂烏雞白鳳丸） 評：用女人的聲音說女人的訴求，自己的問題還得靠自己； ４排除毒素，一身輕松（排毒養(yǎng)顏膠囊） 評：帶著毒素，哪能輕松，原來養(yǎng)顏需要排毒，典型的恐懼營銷手法； ５今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金（腦白金） 評：之所以惡俗，那是因為走得是俗文化路線，中國人最大的特點：不能免俗。 １４鶴舞白沙，我心飛翔（湖南白沙集團） 評：讓人感覺抽白沙都能把肺抽白，情境意境均 高人一等。 況且，中國絕對不會滿足于自己的制造大國地位，會由制造走向創(chuàng)造，這更是這個血脈的靈魂，這種心跳的呼聲，更是同一個夢想。這句話你就不好意思說出口了?！按蟾绱蟆?，緊接著朋友會笑你。因為好色，所以獨特。 intelligenceeverywhere. 精工手表：一朝擁有，別無所求。 askformore. 豐田汽車：動態(tài)的詩，向我舞近。sout. 雜志《讀者文摘》：讀者文摘給全世界帶來歡笑。 如果把營銷比喻成一場戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。迪斯尼公司、福特公司。其他如中國譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“ MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復(fù)雜的 Mercedes，簡潔而響亮。 名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“ Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點“承諾亞洲”的味道。現(xiàn)在沒有人關(guān)心 BMW 到底是什么意思， BMW 三個字母圍繞的藍白徽標，已成為成功和信譽的標志。 大家所熟悉的美國運動系列商品 Nike。譯名不僅在字數(shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。外文商標在譯成中文后多易采用兩字或三字的 形式，雙音節(jié)符合中國人的審美習(xí)慣和時代的發(fā)展趨勢；三字商標則多起源于中國傳統(tǒng)的老字號，如“同仁堂，“全聚德”、“稻香村”等。 同樣的道理，中國產(chǎn)品的商標在譯成外文時，也要兼顧外國消費者的文化習(xí)慣和審美心理，不能簡單地音譯或是意譯了事。有時好的譯名也有自然天成的味道，但本文提出的觀點無非是想提起商品生產(chǎn)經(jīng)營者和翻譯工作者的注意，即在翻譯商標時是大有文章可 做，可以精益求精的。 educationmakesithappen. 利寶互助保險集團：幫助人民生活得更安全、更穩(wěn)定。 ourwheelsarealwaysturning. 柯達膠卷：再現(xiàn)真彩。 itneverletyoudown. 電器公司：領(lǐng)先一步。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。 車到山前必有路有路必有豐田車 —— 推銷豐田汽車廣告詞 〔賞析〕這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。 。 千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主 —— 首飾店收購黃金的廣告詞