【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 馬 XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) 尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬 XO 一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？ 鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。 仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好 用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。 全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn) 還記得中關(guān)村的那個(gè)著名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠(yuǎn)一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)?！边@個(gè)句式大部分中國(guó)人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì)心一笑，還能讓人熱血澎湃。車到山前必有路有路必有豐田車──推銷豐田汽車廣告詞 廣告采用頂真的修辭手法，雖 14字中有 9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。 5──推銷皇冠牌香煙廣告詞 香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害， 因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個(gè)矛盾呢 ?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有 12 個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。 廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝 術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。 沒(méi)有加進(jìn)什么不過(guò)提出水分──推銷奶粉廣告詞 許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了“粉”的特性。 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔， 12 個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。 ─ ─首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞 自己要收購(gòu)黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉?？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣掉你的黃金”，站在對(duì)方的立場(chǎng)，替對(duì)方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰(shuí)是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。 先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀止。 第二篇 ：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典文案欣賞 作者：佚名 |文章來(lái)源：頂尖文案 |時(shí)間： 20211020【字體：小大】 【風(fēng)中之燭? AIDS】 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛(ài)滋病人會(huì)更快地死去 趁您還來(lái)得及 請(qǐng)助他們一臂之力 您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值 【 AIDS】 愛(ài)滋病并不會(huì)致死 貪婪和冷漠才會(huì) 【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】 標(biāo)題 四大皆空 正文 無(wú)色、無(wú)味 無(wú)菌、無(wú)塵 【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 【斯巴迪香煙】 一百萬(wàn)人的選擇 不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對(duì)不起 沒(méi)有麥當(dāng)勞 【 MTV 音樂(lè)頻道? CF 片】 畫面內(nèi)容 兩個(gè)好朋友在排練 HIPHOP 街舞 結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過(guò)手勢(shì)來(lái)交流 字幕 聽(tīng)不見(jiàn)聲音 只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè) 廣告語(yǔ) 音樂(lè)與我同在 MTV 無(wú)可取代 【怡寶純凈水? CF 片】 旁白 空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語(yǔ) 我渴?我的怡寶 【鉆石飾物 /聆聽(tīng)篇? CF片】 女性感性獨(dú)白： 聆聽(tīng)不代表沉默 有時(shí) 安靜也是一種力量 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì)就在各大金店 【鉆石飾物 /空間篇? CF片】 感性女生內(nèi)心獨(dú)白： 給自己一點(diǎn)空間 有時(shí) 簡(jiǎn)單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店 【 NIKE浪費(fèi)篇】 正文 除了汗水 什么水都不要浪費(fèi) 點(diǎn)評(píng) 難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言 浪費(fèi)汗水 不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔? 【 NIKENO5 篇】 畫面內(nèi)容 肩膀上流下的汗水痕跡 正文 我的 NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】 畫面 墻上粉刷著 [品質(zhì)第一?專業(yè)第一 ]字樣 正文 只有這 種事 我們還是這么八股 【 NIKE噴字篇】 正文 干掉一個(gè)好球員 比栽培他快！ —— 禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好 我們決定拉檸檬下水！ 【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA 奶粉 標(biāo)題： 試圖試他們相會(huì)！ 正文： 親愛(ài)的扣眼 你好！ 我是紐扣 你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？ 盡管每天都能見(jiàn)到你的倩影 反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過(guò)在此告訴你有個(gè)好消息 主人決定極力促成我們的相聚 相信主人在食用了 DIPLOMA 脫脂奶粉后 我們不久就可以天長(zhǎng)地久 永不分離。 黑松汽水 標(biāo)題： 愛(ài)情靈藥 正文 溫柔心一顆 傾聽(tīng)二錢 敬重三分 諒解四味 不生氣五兩 以汽水服送之 不分次數(shù) 多多益善 廣告語(yǔ) 用心讓明天更新 臺(tái)灣黑松汽水? CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補(bǔ)充的水 畫面為海水 字幕：冒險(xiǎn)的水 畫面為酒 字幕：享樂(lè)的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長(zhǎng)的水 這是無(wú)可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語(yǔ) 發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了 正文 [標(biāo)準(zhǔn)三圍 ]是男人窺視女人的借口 3 2 36則是男人虛榮程度的量化 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你 別贊助男人好色！ 把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈 因?yàn)? 對(duì)女人而言 三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 男人決定女人的曲線 正文 你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn) 當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話時(shí) 你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答 甚至你要求自己以最奇怪 的禮貌回答 —— 用男人喜歡的數(shù)字 所以 你開(kāi)始忙著裝潢你的身體 直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字 于是，你有了一個(gè)合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗? 男人決定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 你決定自己穿什么 正文 找出你的雙腳 穿上它們 跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路 你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域 沒(méi)有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界 沒(méi)錯(cuò) 因?yàn)樽呗肥悄愕氖? 怎么走由你決定 當(dāng)然 也由 你決定自己穿什么！ NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 正文 為了用更婀娜多姿討好他 你穿上了高跟鞋 你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走 慢慢慢慢慢慢地走 走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄 因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候 就收起了雙腳 走路成了一件陌生的事 所以，走不出路來(lái)的女人 只好安分守己地等著 男人教女人走路 標(biāo)致 360汽車電視廣告文案 畫面內(nèi)容 游樂(lè)場(chǎng)的過(guò)山車 畫外音 假如這是彎路 這部定是標(biāo)致 廣告語(yǔ) 彎路之王 標(biāo)致 360 中華汽車報(bào)版文案 標(biāo)題 您對(duì)得起自己?jiǎn)幔? 正文 事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力 您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！ 事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力 您的事業(yè)成就，深受肯定！ 事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力！ 您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3 月 5 日 中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！ 中華汽車? CF 中華汽車電視廣告文案 臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案 印象中 爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒(méi)什么錢 他常說(shuō) 買不起真車 只好買假的 我這輩子只能玩這種車嘍 經(jīng)過(guò)多年努力 我告訴老爸 從今天起， 我們玩真的 爸爸看到車后 還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸 他居然對(duì)我說(shuō) —— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸 你養(yǎng)我這么多年不是假的 我一直想給你最真的 廣告語(yǔ) 中華汽車 真情上路 中華汽車? CF 中華汽車電視廣告文案 臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案 畫外音 如果你問(wèn)我 這世界上最重要的一部車是什么？ 那絕不是你在路上能看到的 30 年前 我 5 歲 那一夜 我發(fā)高燒 村里沒(méi)有醫(yī)院 爸爸背著我 走過(guò)山 越過(guò)水 從村里走到醫(yī)院 爸爸的汗水 濕遍了整個(gè)肩膀 我覺(jué)得 這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀 今天 我買了一部車 我第一個(gè)想說(shuō)的是 阿爸，我載你來(lái)走走 好嗎？ 廣告語(yǔ) 中華汽車 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUBMED 度假村 標(biāo)題 在 CLUBMED