【正文】 起之秀，他們請(qǐng)來國際著名美發(fā)專家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺 —— 之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。 《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。 —— CCTV 公益 —— 充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。 篇二：經(jīng)典廣告詞賞析 一切皆有可能。 —— 百事可樂 “百事，正對(duì)口味。 晶晶亮，透心涼。與雀巢不同， 麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。經(jīng)典廣告詞賞析 4 篇 第一篇：經(jīng)典廣告詞賞析 4 篇 篇一：經(jīng)典廣告語分析 百事可樂：藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢(mèng)幻國度 匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美 1 可口可樂 —— 永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 [賞析 在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口 ,雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 5 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 [賞析 ]這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái) 灣咖啡市場。 —— 雪碧 非?？蓸?，非常選擇?！?—— 百事可樂 “活妖起來，你是在百事時(shí)代。 —— 李寧牌系列運(yùn)動(dòng)服 —— 直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。 美的不只是商品，廉的絕對(duì)是價(jià)格。 —— 巧妙地把報(bào)刊的名稱嵌入廣告語中，構(gòu)思精巧；對(duì)仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。 1大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 —— 60 年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ thinksmall”的主張，運(yùn) 用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。 1山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 —— 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。 2 *飛力浦：讓我們做得更好 —— 飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為 500 強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通 把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國際背景?！翱萍家匀藶楸尽笔侵Z基亞的品牌核心價(jià)值。這句廣告詞也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告語中的經(jīng)典之作?！?——— 前方向北 1500 米，就是瀛海威的網(wǎng)絡(luò)科教館。這句廣告與平實(shí)、簡練，卻很實(shí)用。 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤? 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。 IBM：四海一家的解決之道 在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條 龍解決方案的企業(yè)。 耐克：（要做就做） 耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告 ,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。 4 柯達(dá)：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。 仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好 用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡短的語句中。 ─ ─首飾店收購黃金的廣告詞 自己要收購黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉。所有評(píng)論僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，渴望不同聲音探討，同時(shí)也歡迎扔板磚和臭雞蛋。 １０小時(shí)侯，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐 不住了 ...一股濃香，一屢溫暖南方芝麻糊（南方芝麻糊） 評(píng)：帶你入境，引你上套，饞你沒商量。 但唯一不足，中國制造應(yīng)改為中國創(chuàng)造，兩者意境不可相提評(píng)論，后者展現(xiàn)一種獨(dú)特性，一種民族魂，一種精神。 １９金利來，男人的世界。上不了檔次。 紅與白更像是白刀子進(jìn)紅刀子出，停恐怖的； ２２波頓本色，款式獨(dú)特（波頓牌牛仔服） 評(píng)：簡單明確，特色突出。 第四篇：幾則經(jīng)典廣告詞賞析 幾則經(jīng)典廣告詞賞析 百事 可樂：新一代的選擇。 doitright,firstrate,topnotch,withoutahitchandabsolutelyflawless. 麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。 tide39。 taketimetoindulge 1雀巢咖啡：味道好極了。 麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義， 比如麥 當(dāng)勞，英文名稱是“ McDonald’ s”，它是店主人名字的所有格形成。善于進(jìn)行自我表揚(yáng)，討好大眾。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時(shí)，聽村里的農(nóng)民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留 了下來。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對(duì)這種心理的滿 足，同時(shí)也是使自身富有美感的手段。 在收集商標(biāo)譯例的過程中，筆者逐漸歸納出一些成功譯名的經(jīng)驗(yàn)和失敗譯例的教訓(xùn)，擬提出如下可在翻譯商標(biāo)時(shí)參考使用的技巧。 Safeguard 香皂譯為“舒膚佳”等。因?yàn)樯唐飞虡?biāo)的遁名好環(huán)也關(guān)系到企業(yè)的國際化形象和能否在競爭激烈的市場上打響。 goforwardandneverstop. 高露潔牙膏：牙齒好，身體就好。 makingtheskythebestplaceonearth. 西鐵城手表：充分利用時(shí)間 makingthemostofthetime. 瑪氏巧克力：只溶在口，不溶在手。 . 輪胎：誰跑得最長，誰笑得最好。廣告詞只有 12 個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。文字 淺顯，但具體形象。 先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。 theartofwriting. 第五篇：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典廣告詞賞析 禁止抽煙，連皇冠牌也不例外 —— 推銷皇冠牌香煙廣告詞 〔賞析〕香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。 bridgingthedistance. 快餐食品：美味便捷，美味至極。 ： 飛利浦電器：讓我們做得更好。 applethinksdifferent. 奔馳汽車：天生奔馳。比較成功的譯例有： “樂凱”譯為 Lucky；“膚美靈”譯為 Skinice，體現(xiàn)護(hù)膚品特色；“百樂美”飲料譯為 Belmerry。當(dāng)然在加字時(shí)一定注意所加的字在意義和音色上都要與原文商標(biāo)相宜，否則就會(huì)圓蛇添足，多而不當(dāng)。倒不如譯成｀｀比薩餅”實(shí)在，“比薩”是音譯，“餅”用來描述食品的種燙；這樣既可表達(dá)意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對(duì)意大利 美麗風(fēng)光的聯(lián)想。 其他值得列舉的例子還有許多，如 Truly，前一字取意，后一字取音，譯為 信利”； Accord 譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義；以及 Fiyta 譯作是“飛 亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范。為安全起見，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如康柏公司“ Compaq”（美國電腦生產(chǎn)商）來源于 Compact（電腦術(shù)語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成 q，就構(gòu)成一個(gè)新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。希特勒上臺(tái)后，宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“ Volkswagen”，他號(hào)召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車。由于它的訴求對(duì)象是白領(lǐng)階層，尤其是“外向型”白領(lǐng)，因此這個(gè)名字是成功的。這樣枯燥乏味甚 至有點(diǎn)可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是 CocaCola公司的化腐朽為神奇。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必須慎重考慮命名問題。 . 佳能復(fù)印機(jī)：使不可能變?yōu)榭赡堋? toyoursuccess. 中國光大銀行：不求最大，但求最好。 nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. 三星電子：感受新境界。有男子漢風(fēng)度，沒男子漢精神，想要立足市場，爭霸天下，我看難。２１時(shí)代女性，紅與白 —— 來自陽光的魅力（陽光時(shí)裝） 評(píng)：時(shí)代女性如果就這兩個(gè)色系，那么這個(gè)女性也就不時(shí)代了。 ２０大哥大西服 —— 吸取天地靈感，裁減都市形象。廣告?zhèn)鬟f了一種大眾化、經(jīng)濟(jì)型方便面，營造了一種親和力； １８花牌女鞋總有一款適合 你?。ɑㄅ婆? 評(píng)：那是不是品類齊全，價(jià)格低廉呢。（李寧服飾） 評(píng)：跟著奧運(yùn)精神跑，雖不是合作伙伴和贊助商，但是這種操作手法展現(xiàn)的很高超。（王致和腐乳） 評(píng)：夠狠，夠夸張，考驗(yàn)觀眾的極限思維，拉開對(duì)品牌的韻味聯(lián)想； ８天府花生，越剝?cè)介_心（天府花生） 評(píng)：人家告訴你，這花生不僅是吃的，還是玩了，玩的手段是什么：剝。 第二篇 ：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典文案欣賞 作者：佚名 |文章來源：頂尖文案 |時(shí)間： 20211020【字體：小大】 【風(fēng)中之燭? AIDS】 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛滋病人會(huì)更快地死去 趁您還來得及 請(qǐng)助他們一臂之力 您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值 【 AIDS】 愛滋病并不會(huì)致死 貪婪和冷漠才會(huì) 【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】 標(biāo)題 四大皆空 正文 無色、無味 無菌、無塵 【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇 不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對(duì)不起 沒有麥當(dāng)勞 【 MTV 音樂頻道? CF 片】 畫面內(nèi)容 兩個(gè)好朋友在排練 HIPHOP 街舞 結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流 字幕 聽不見聲音 只聽見音樂 廣告語 音樂與我同在 MTV 無可取代 【怡寶純凈水? CF 片】 旁白 空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語 我渴?我的怡寶 【鉆石飾