【正文】 法航：在天上你會(huì)理心曠神怡。 borntorun. 廣州雅閣：進(jìn)步，就是永不停步。 這些例子充分說明了產(chǎn)品的商標(biāo)是質(zhì)量的象征，是產(chǎn)品形象的代表，又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅在起名時(shí)要倍加斟酌，在翻譯時(shí)更需慎之又慎。、 3．字眼的選擇可在一定程度上脫離原名的音節(jié)，尋找切合商品的字詞，而不要拘泥于在音色上的相似和模仿，如 Ricon 譯為“理光”、Canon 譯為“佳能”，兩者都是攝影和復(fù)印器材的商標(biāo)； Seiko 鐘表譯為“精工”、 Comfort 衣物柔順劑譯為“金紡”、 Reebok 運(yùn)動(dòng)服裝譯為“銳步”。 再比如兩個(gè)純粹音譯的例子， Sportsman 自行車和 Unlsports 運(yùn)動(dòng)鞋，市場(chǎng)上的譯名前者為“斯波茲曼”，后者為“紐倫斯堡”，若不是對(duì)品脾的熟悉，有誰會(huì)把這兩個(gè)名稱與它們所代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起呢？建議將前者改譯為“健 將”取其健康迅捷的意思；后者改譯為“優(yōu)跑”取其利于運(yùn)動(dòng)，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心 理上的要求。 從審美心理上講，人們一一旦進(jìn)入節(jié)奏感的欣賞或是感知當(dāng)中，就會(huì)產(chǎn)生一種期待的心理。商標(biāo)賞析之二（轉(zhuǎn)載） 再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo) Goldlion，意譯本是“金獅”，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將 gold 一同保留意義；而 lion 一詞來取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國的“金利來”商標(biāo)?？墒遣痪脩?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器去了。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。“可口可樂”譯名 的成功之處在于： 一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音； 二，完 全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明； 三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜，使西方品 牌名稱的翻譯超越了語言學(xué)概念，而上升到文化心理和市場(chǎng)重 新定位層面。 impossiblemadepossibe. 雀巢冰激凌：盡情享受吧。 tobethebestratherthanthelargest. 汰漬洗衣粉：汰漬到，污垢逃。 feelthenewspace. 美國捷運(yùn)：服務(wù)準(zhǔn)確，質(zhì)量一流，業(yè)內(nèi)頂尖，交遞準(zhǔn)時(shí)，投送無誤。 ２５千里之行，始于足下?。p星牌鞋） 評(píng)：在追求質(zhì)量的年代，好廣告，在時(shí)尚的今天，不敢恭維。陽光的魅力不只是紅與白。（大哥大西服） 評(píng)：廣告很好，很大氣，就是這名字，太土。答案，沒穿過，沒見過，不曉得。說得不好聽，相當(dāng)于“意淫”，其效果比某些贊助商的“自戀”好多了。跟開心聯(lián)系在一起，瞬間提升品牌的檔次； ９食化豐，路路通食（化豐方便面） 評(píng)：咋感覺都感覺不出來是給人吃的。 黑松汽水 標(biāo)題： 愛情靈藥 正文 溫柔心一顆 傾聽二錢 敬重三分 諒解四味 不生氣五兩 以汽水服送之 不分次數(shù) 多多益善 廣告語 用心讓明天更新 臺(tái)灣黑松汽水? CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補(bǔ)充的水 畫面為海水 字幕：冒險(xiǎn)的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語 發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了 正文 [標(biāo)準(zhǔn)三圍 ]是男人窺視女人的借口 3 2 36則是男人虛榮程度的量化 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你 別贊助男人好色！ 把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈 因?yàn)? 對(duì)女人而言 三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 男人決定女人的曲線 正文 你有沒有發(fā)現(xiàn) 當(dāng)男人對(duì)你的身體說話時(shí) 你也不經(jīng)意地開始用身體回答 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 —— 用男人喜歡的數(shù)字 所以 你開始忙著裝潢你的身體 直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字 于是，你有了一個(gè)合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗? 男人決定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 你決定自己穿什么 正文 找出你的雙腳 穿上它們 跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路 你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域 沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界 沒錯(cuò) 因?yàn)樽呗肥悄愕氖? 怎么走由你決定 當(dāng)然 也由 你決定自己穿什么！ NIKE運(yùn)動(dòng)鞋 標(biāo)題 女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 正文 為了用更婀娜多姿討好他 你穿上了高跟鞋 你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走 慢慢慢慢慢慢地走 走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄 因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候 就收起了雙腳 走路成了一件陌生的事 所以，走不出路來的女人 只好安分守己地等著 男人教女人走路 標(biāo)致 360汽車電視廣告文案 畫面內(nèi)容 游樂場(chǎng)的過山車 畫外音 假如這是彎路 這部定是標(biāo)致 廣告語 彎路之王 標(biāo)致 360 中華汽車報(bào)版文案 標(biāo)題 您對(duì)得起自己嗎？ 正文 事實(shí)上，經(jīng)過多年努力 您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！ 事實(shí)上，經(jīng)過多年努力 您的事業(yè)成就，深受肯定！ 事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！ 您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3 月 5 日 中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！ 中華汽車? CF 中華汽車電視廣告文案 臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案 印象中 爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒什么錢 他常說 買不起真車 只好買假的 我這輩子只能玩這種車嘍 經(jīng)過多年努力 我告訴老爸 從今天起， 我們玩真的 爸爸看到車后 還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸 他居然對(duì)我說 —— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸 你養(yǎng)我這么多年不是假的 我一直想給你最真的 廣告語 中華汽車 真情上路 中華汽車? CF 中華汽車電視廣告文案 臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案 畫外音 如果你問我 這世界上最重要的一部車是什么？ 那絕不是你在路上能看到的 30 年前 我 5 歲 那一夜 我發(fā)高燒 村里沒有醫(yī)院 爸爸背著我 走過山 越過水 從村里走到醫(yī)院 爸爸的汗水 濕遍了整個(gè)肩膀 我覺得 這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀 今天 我買了一部車 我第一個(gè)想說的是 阿爸，我載你來走走 好嗎？ 廣告語 中華汽車 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUBMED 度假村 標(biāo)題 在 CLUBMED 到處都松綁的七情六欲 正文 松綁的心情 —— 快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇 大腦無法負(fù)荷 松綁的表情 —— 笑的時(shí)候 后臼齒清晰可見 照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫 松綁的食欲 —— 面對(duì)龍蝦大餐 法國大餐、意大利菜 日本美食能不動(dòng)口除非想讓口水流干 松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞 —— 旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長 沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)趕場(chǎng)明星 松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒 人生難得松綁一回 現(xiàn)在就打電話到各大旅行社 或 CLUBMED 度假村洽詢?cè)斍? 廣告語 CLUBMED 一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三 標(biāo)題 HARDROCK 只有一條穿衣規(guī)則 請(qǐng)勿遵守規(guī)則 正文 燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站 這兒絕無限制 也欠虛偽 你大可縱情吃喝 跳個(gè)地暗天昏 只要你不怕出洋相 誰理你穿得怎么樣？ 當(dāng)我與你的距離為 42m 與文案無關(guān) 第三篇：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典廣告詞賞析 朋友發(fā)來一堆廣告詞，問我最喜歡哪個(gè)？ 我就索性通盤進(jìn)行一個(gè)大 評(píng)論。 １名人，送給天下有情人（名人牙膏） 評(píng)：瑯瑯上口，情感訴求、迅速建立親和力； ２鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳 評(píng)：這個(gè)就不用說了，除了意境還是意境； ３女人的問題女人辦（同仁堂烏雞白鳳丸） 評(píng)：用女人的聲音說女人的訴求，自己的問題還得靠自己； ４排除毒素，一身輕松（排毒養(yǎng)顏膠囊） 評(píng)：帶著毒素，哪能輕松，原來養(yǎng)顏需要排毒，典型 的恐懼營銷手法； ５今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金（腦白金） 評(píng)：之所以惡俗，那是因?yàn)樽叩檬撬孜幕肪€，中國人最大的特點(diǎn)：不能免俗。 １４鶴舞白沙，我心飛翔（湖南白沙集團(tuán)） 評(píng)：讓人感覺抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。 況且，中國絕對(duì)不會(huì)滿足于自己的制造大國地位，會(huì)由制造走向創(chuàng)造，這更是這個(gè)血脈的靈魂，這種心跳的呼聲，更是同一個(gè)夢(mèng)想。這句話你就不好意思說出口了?！按蟾绱蟆?，緊接著朋友會(huì)笑你。因?yàn)楹蒙元?dú)特。 intelligenceeverywhere. 精工手表：一朝擁有，別無所求。 askformore. 豐田汽車：動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。sout. 雜志《讀者文摘》：讀者文摘給全世界帶來歡笑。 如果把營銷比喻成一場(chǎng)戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。迪斯尼公司、福特公司。其他如中國譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“ MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復(fù)雜的 Mercedes，簡潔而響亮。 名牌手機(jī)“諾基亞”，芬蘭文原名“ Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)“承諾亞洲”的味道。現(xiàn)在沒有人關(guān)心 BMW 到底是什么意思， BMW 三個(gè)字母圍繞的藍(lán)白徽標(biāo)，已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。 大家所熟悉的美國運(yùn)動(dòng)系列商品 Nike。譯名不僅在字?jǐn)?shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。外文商標(biāo)在譯成中文后多易采用兩字或三字的形式，雙音節(jié)符合中國人的審美習(xí)慣和時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)；三字商標(biāo)則多起源于中國傳統(tǒng)的老字號(hào)，如“同仁堂，“全聚德”、“稻香村”等。 同樣的道理，中國產(chǎn)品的商標(biāo)在譯成外文時(shí)，也要兼顧外國消費(fèi)者的文化習(xí)慣和審美心理，不能簡單地音譯或是意譯了事。有時(shí)好的譯名也有自然天成的味道，但本文提出的觀點(diǎn)無非是想提起商品生產(chǎn)經(jīng)營者和翻譯工作者的注意，即在翻譯商標(biāo)時(shí)是大有文章可 做，可以精益求精的。 e